Muotibrändit — perustettu: 2010-luku · aiheeseen liittyvä avainsana: Perusvaatteet | Sivu 5

bodco on japanilainen rentoutumisvaatteiden brändi, joka aloitti toimintansa vuonna 2010. Vaatteet suunnittelee 川田剛, ja valikoima keskittyy alus- ja kotivaatteisiin sekä sisältää myös kodin ulkopuolella käytettäviä vaatteita, päällysvaatteita ja asusteita. Tuotteissa käytetään Smile Cotton -yhtiön valmistamaa Japanissa tuotettua puuvillaa. Brändille ovat ominaisia yksinkertainen ja ajaton muotoilu sekä kevyt ja pehmeä käyttötuntuma. Sen periaatteena on ”ei muotia vaan arjessa tarvittava väline”, ja tavoitteena on luoda tuotteita, jotka tuovat arkeen rikkautta. Brändi tarjoaa myös pyyhemalliston littlebodco.

by LOVEiT oli japanilainen lastenvaatemerkki, jota Narumiya International toi markkinoille. Kesästä 2015 lähtien sen tunnuslauseena oli ”Entistä tyylikkäämpää rentoa pukeutumista!”. Merkki suuntasi tuotteensa pääasiassa alakoulu- ja yläkouluikäisille pojille ja tytöille ja tarjosi ostoskeskuksiin sopivassa keskihintaluokassa peruslähtöistä arkimuotia. Merkki keskeytti toimintansa syys-talvikauteen 2025, ja kaikki sen myymälät suljettiin vaiheittain.

closet story on United Arrowsin syksy-talvikaudella 2012 lanseeraama oma mallistokonseptinsa. Se tarjosi aikuisille naisille pääasiassa ranskalaiseen chic-tyyliin pohjautuvia perusvaatteita, kuten neuletakkeja, mekkoja ja puseroita.

doublet on muotibrändi, jonka suunnittelija 井野将之 perusti Japanissa vuonna 2012 yhdessä kaavoittaja 村上高士 kanssa. Brändin konseptina ovat ”arkivaatteet, joissa on outouden tuntua”: se yhdistää perus- ja standardituotteisiin yllättäviä ideoita. Valikoimaan kuuluu vaatteita, kenkiä, laukkuja, hattuja ja asusteita. Vuonna 2018 brändi voitti LVMH Prize -palkinnon pääpalkinnon, ja syksy-talvikaudella 2020 se järjesti ensimmäisen esittelynsä Pariisin muotiviikolla.

EASE on Koreassa vuonna 2018 perustettu verkkopohjainen muotibrändi. Brändi tarjoaa arkeen helposti sopivia perusvaatteita, joiden lähtökohtana on sen periaate ”easy, daily, basic, everyday wear”. Valikoimaan kuuluu päällysvaatteita, yläosia, alaosia ja mekkoja, ja brändi keskittyy mukavuuteen ja kohtuulliseen hintatasoon. Tuotteita on saatavilla myös korealaisissa muodin verkkokaupoissa MUSINSA ja 29CM.

emmi on japanilainen naistenvaatemerkki, jonka マッシュスポーツラボ lanseerasi kevät–kesäkaudella 2015. Brändin konseptina on selkeälinjainen muoti, ja sen valikoima rakentuu pelkistetyistä ja hienostuneista arkivaatteista sekä trendivaikutteisista hyvinvointi-, treeni- ja joogavaatteista. Omien mallistojensa ”emmi atelier” ja ”emmi studio” lisäksi se tarjoaa valikoituja lenkkareita ja esittelee elämäntyyliin sopivia asukokonaisuuksia.

emmi atelier on Japanista lähtöisin oleva naisten mallisto. Se aloitti toimintansa yhtenä emmi-brändin mallistoista, jonka Mash Sports Lab -yhtiö lanseerasi vuonna 2015. Selkeän muodin konseptiin perustuva mallisto keskittyy perusluonteisiin ja hienostuneisiin aikuisten arkivaatteisiin, jotka sopivat käytettäviksi lenkkareiden kanssa. Tuotteita myydään omissa myymälöissä ja virallisessa verkkokaupassa.

fifth on japanilainen naisten muodin verkkokauppabrändi, jonka CODE SHARE -yhtiö perusti Tokiossa 23. huhtikuuta 2013. Se aloitti toimintansa pikamuotisivustona, joka tarjosi muotitietoisille naisille ajankohtaisia trendituotteita edulliseen hintaan. Nykyään sen valikoimaan kuuluu trendikkäistä perusvaatteisiin ulottuvaa muotia sekä laukkuja, kenkiä, asusteita, kosmetiikkaa ja kodintarvikkeita. Konseptinsa ”Nautitaan muodista entistä enemmän!!” mukaisesti brändi esittelee näyttäviä tyylikokonaisuuksia ja arkikäyttöön sopivia vaatteita.

Fire Service on Tokiossa toimiva japanilainen denimbrändi, jonka denimtuottaja Yuji Honzawa perusti syksy-talvimallistoon 2012. Honzawa osallistui EDWINin ja リーバイスin perusmallien suunnitteluun ja kehittämiseen, ja brändi tarjoaa kaupunkilaisille yksinkertaista, modernia ja klassista denimiä. Valikoimaan kuuluu japanilaiseen denimiin pohjautuvia miesten ja naisten farkkuja, housuja ja takkeja. Brändille ovat tunnusomaisia minimalistiset muodot ja laadukkaat kankaat, ja sen tuotteita myydään valikoiduissa liikkeissä ja suurissa vähittäiskaupoissa.

FITFOR on vuonna 2017 perustettu japanilainen muotibrändi. Se tarjoaa pääasiassa miehille suunnattuja, myös unisex-käyttöön sopivia perusvaatteita, kuten T-paitoja, collegevaatteita, housuja, neulepipoja ja sukkia. Brändin konseptina on ”Itsestään selvästi hyvää”. Se pyrkii löytämään japanilaisten vartalotyypeille sopivia kokoja ja panostaa materiaalien, ompelun ja kestävyyden ohella huolelliseen valmistukseen. Arkivaatteisiin keskittyvä brändi tarjoaa vaatteita rentoon pukeutumiseen, mode-tyyliin ja ulkoiluun. Tuotteita on edelleen saatavilla sen virallisessa verkkokaupassa.

fuwaraku on japanilainen kenkäbrändi, jonka 株式会社チヨダ perusti vuonna 2017. Tuotteita kehitetään hyödyntämällä eri aloilla työskentelevien naisten näkemyksiä, ja työtä koordinoi チヨダ はきごこち研究所. Valikoimaan kuuluu avokkaiden lisäksi lenkkarimallisia avokkaita, kiilakorkoisia avokkaita, mokkasiineja, saappaita, loafer-kenkiä ja balettimallisia avokkaita. Brändin nimi juontuu japanin ilmauksista ”fuwa-fuwa” ja ”raku-raku”. Brändi tarjoaa toiminnallisia kenkiä, joissa yhdistyvät pehmeä käyttötuntuma, helppo käveltävyys sekä yksinkertainen ja kaunis muotoilu. Valikoimaan kuuluu Basic-, Active-, Relax-, Smart- ja Sport-sarjat.

håndværk on vuonna 2013 New Yorkissa, Yhdysvalloissa lanseerattu ylellisten perusvaatteiden brändi. Petra Brichnacova ja Esteban Saba suunnittelivat sen yhdessä avioparina. Brändi keskittyy luonnonmateriaaleihin ja valmistaa tuotteitaan pienissä erissä yhteistyössä perheomisteisten työpajojen kanssa Perussa. Valikoimaan kuuluu arjen perusvaatteita, kuten T-paitoja, neuleita ja alusvaatteita. ”Better – not more” -periaatteen mukaisesti brändi korostaa kestävää laatua ja kestävyyttä.

itam on japanilainen asustebrändi, joka aloitti toimintansa verkkokauppana lokakuussa 2017. Sitä ylläpitää Tokion Taitōn alueella toimiva Space-yhtiö. Brändin valikoimaan kuuluu erityisesti korvakoruja, jotka eivät vaadi korvalävistyksiä, sekä lävistyskorvakoruja, klipsikorvakoruja, kaulakoruja, sormuksia ja rannekoruja. Kaikki tuotteet valmistetaan Japanissa yhtenäisenä prosessina mallien valmistuksesta valamiseen, pinnoitukseen, kokoonpanoon ja laaduntarkastukseen. Brändin lähtökohtana on ”sopivasti, tyylikkäästi ja huomaamattomasti”. Se tarjoaa ajattoman ja ikärajattoman ”NEXT BASIC” -tyylin, jossa perusmallistoa täydentävät kausituotteet, ja ottaa huomioon myös metalli-allergiat.

matti totti on japanilainen muotiasustebrändi, jonka 株式会社EMLworks perusti vuonna 2015. Brändin päätuotteita ovat 100-prosenttisesta kashmirista valmistetut kaulahuivit ja stolit. Se tarjoaa tuotteita, joissa ajattomat perusmallit yhdistyvät hienovaraisesti ajankohtaisiin trendeihin. Brändi tuo markkinoille myös sateenvarjoihin keskittyvää sisarbrändiä matti totti++.

エヌエヌ・バイ・ナンバーナイン on rento brändi, joka perustuu n(n):ään, jota kehitettiin NUMBER (N)INEn perusmallistona. Vuonna 2010, sen jälkeen kun NUMBER (N)INEn suunnittelija Takahiro Miyashita jätti brändin, Meguron kaupunginosassa Tokiossa sijaitseva rajavastuullinen yhtiö クークス aloitti toiminnan uudelleen. Lähdettyään brändistä Takahiro Miyashita perusti oman brändinsä, eikä hänellä ole yhteyttä NUMBER (NINE)en. Brändi ei määrittele erityistä teemaa tai kohderyhmää, vaan tarjoaa arkikäyttöön sopivia perusvaatteita, kuten paitoja ja T-paitoja, denimtuotteiden ollessa keskeisessä asemassa.

n.o.u.s on japanilainen vauvojen ja lasten vaatemerkki, jonka Kimuratan-yhtiö lanseerasi syyskuussa 2019. Merkki on tarjonnut vauvoille ja lapsille suunnattuja arkivaatteita, joissa yhdistyvät perus- ja trendielementit sekä huolitellut värit ja tekstiilit, kohtuuhintaan. Sen tunnuslauseena on ollut ”Katsoessa innostuu, pukeutuessa hymyilyttää”, ja sille ovat ominaisia leikkisät aiheet ja mallit. Uusien tuotteiden tarjoaminen päättyi talven 2025 tuotteisiin.

nîmes et nîmes on japanilaisen vaatealan yrityksen ヰノセント vuonna 2010 käynnistämä NIMESin sisarbrändi. Se keskittyi naistenvaatteisiin ja tarjosi rennon perusvaatetuksen mallistoa vanhempaa brändiä edullisemmassa hintaluokassa. Sen brändimaailman avainsanoja olivat energisyys, rentous ja pop-henkisyys. Brändin jatkuvasta toiminnasta ei tällä hetkellä ole vahvistusta, joten sen voidaan katsoa päättyneen.

nomiamo on neulebrändi, joka syntyi syksy-talvikaudella 2019 Italian keskiosan Adrianmeren rannikolla. Nimi on anagrammi japaninkielisestä sanasta ”amimono”, joka tarkoittaa neulomista. Brändin ytimessä ovat Italiassa valmistetut neuleet, joissa hyödynnetään myös muotitalojen neuleita valmistavan tehtaan osaamista. Valikoimaan kuuluu myös Japanissa valmistettuja cut-and-sew-vaatteita. Mallisto kattaa neuleet tiheäsilmukkaisista harvasilmukkaisiin sekä cut-and-sew-vaatteet, ja sen painopisteenä ovat unisex-perusvaatteet, joita voi käyttää pitkään.

non-hedge on japanilainen casual-muotibrändi, jota ylläpitää Timtim Co., Ltd. Yhtiön virallisessa blogissa Kawagoe-myymälää esiteltiin vuonna 2016 ”uutena brändinä”; se aloitti toimintansa myymälänä, jossa yhdistettiin yhtiön olemassa olevia brändejä. Nykyisin brändi keskittyy naisten vaatteisiin ja asusteisiin, kuten yläosiin, alaosiin, päällysvaatteisiin, laukkuihin, kenkiin ja koruihin, ja sillä on myymälöitä kaupallisissa keskuksissa eri puolilla maata. Brändiesittelyssä se ehdottaa pukeutumista, joka ylittää trendikkään ja klassisen sekä muodikkaan ja luonnollisen väliset rajat ja sopii sekä työhön että vapaa-aikaan. Julkisesti saatavilla olevista tiedoista ei käy ilmi perustajaa tai suunnittelusta vastaavaa henkilöä.

PIUORO on japanilainen lifestyle-brändi, joka aloitti toimintansa vuonna 2019. Se tarkastelee uudelleen klassisia perusvaatteita ja -tuotteita ja pyrkii tuomaan niihin uusia tulkintoja ja arvoja yksityiskohtien ja tyylin kautta. Tuotevalikoimaan kuuluu arkeen liittyviä tuotteita, pääasiassa vaatteita, kuten T-paitoja, sekä laukkuja ja hattuja.

Plage on japanilainen valikoimamyymälä ja oma tuotemerkki. ベイクルーズ avasi sen ensimmäisen myymälän Daikanyamassa Tokiossa vuonna 2013 kutsuttuaan 辺見えみりn mukaan konseptisuunnittelijaksi. Valikoiman perustana ovat pitkään käytettävät perusvaatteet, ja siihen kuuluu myös konseptisuunnittelijan valvonnassa valmistettuja omia tuotteita. Brändin lähtökohtana on muodin nauttiminen ilman turhaa ponnistelua ja naisellisuutta vaalien. Se keskittyy rentojen arkivaatteiden tarjoamiseen vahvatahtoisille aikuisille naisille. Kausitietoja julkaistaan säännöllisesti myös virallisella verkkosivustolla.

RENOMA KIDS on lisenssillä toimiva lastenvaatebrändi, jonka emobrändi on Ranskasta lähtöisin oleva muotibrändi renoma. Korealainen lastenvaateyritys コマンセ solmi lisenssisopimuksen vuonna 2009, ja brändin toiminta alkoi vuonna 2010. Nimi vaihtui aiemmasta nimestä レノマジュニア vuonna 2014. Brändi tarjoaa vaatteita lapsille ja esittelee peruslähtöistä, modernia vapaa-ajan tyyliä sekä renoman imagoa heijastavia kuvioita, printtejä ja väriyhdistelmiä.

repipi armario on japanilainen teinien muotibrändi, jonka Point (nykyisin Adastria) käynnisti vuonna 2010. Brändi kohdistaa tuotteensa pääasiassa alakoulun 5. luokan ja yläkoulun 2. luokan tytöille. Sen tuotevalikoimassa yhdistyvät trendejä heijastavat ja perusmalliset tuotteet. Brändin lähtökohtana on trenditietoisen teinin vaatekaappi: teini haluaa pukeutua hieman ikäänsä kypsemmän näköisesti. Suunnittelussa ja yksityiskohdissa otetaan huomioon, mitä tytöt haluavat. Brändillä on myös sisarbrändi 10C REPIPI.

the Shepherd UNDERCOVER on linja, jonka UNDERCOVERin suunnittelija Jun Takahashi käynnisti Tokiossa. Se aloitti toimintansa vuonna 2016, ja sen teemana ovat ”vaatteet, joita haluan käyttää juuri nyt”. Linja keskittyy perusvaatteisiin, kuten takkeihin, neuleisiin, paitoihin ja housuihin. Sen tunnuksena on karitsamerkki.

ルシェルブルー・エッセンシャルズ debytoi keväällä 2014 japanilaisen valikoimamyymälän ルシェルブルー peruslinjana. 柴田麻衣子の näkemyksiin pohjautuen siinä toteutetaan T-paitojen ja housujen kaltaisiin vaatteisiin ihanteellinen koko ja istuvuus sekä karsitaan liian muodikkaita elementtejä. Golden Weekin aikana debytoivat T-paita, farkkuhousut ja takki. Linjaa kehitetään kuin silmänrajauskynää, joka on asukokonaisuuksien ehdoton välttämättömyys. Brändin määrittelemä tavoite on ”perusvaatteiden äärimmäinen linja”.