Slogan
Varme og elegance – luksuriøst håndværk, ikke en luksusdrøm.
Areal er et luksusorienteret subbrand til bymiljøer, lanceret i 2025 af Bosideng Group. Med Kim Jones som kreativ direktør kombinerer det virksomhedens dunteknologi med high-end-design og fokuserer på dunprodukter, overtøj og tilbehør til mænd og kvinder. Brandnavnet kombinerer "Area" (et udefineret område) og "Real" (ægte indsigt). Brandet blev præsenteret som en premiumlinje til bylivet med modulopbygget lag-på-lag-beklædning og højtydende materialer.
Koncept
"Area" symboliserer et udefineret område, mens "Real" står for ægte indsigt og en ånd af ekstrem udforskning.