Slogan
Glade kunder, smilende ansigter
Koncept
Konceptet er at kombinere kvalitet og rimelige priser i de produkter, som brandet ønsker at gøre tilgængelige for sine kunder, og at sende alle, der handler hos brandet, af sted med et smil. Samtidig er målet at bidrage til udviklingen i landets gennem resultater på verdensplan, beskytte forbrugerne mod følgerne af de globale forandringer og sikre målbar vækst, mens der tilbydes produkter af højeste kvalitet.