ELCHELE er et modemærke, der blev lanceret i Tokyo i 2025 af B STONE Co., Ltd. Selskabets administrerende direktør er Naoko Kuroishi, og mærket er selskabets andet brand efter Ameri. Designer Ayaka Nagashima, direktør Shiori Okada og andre er involveret. Mærket udvikler tøj med denim, jersey og sweatshirtstof som centrale, velkendte casualmaterialer. Kollektionerne er primært til kvinder, men modellerne er udformet og størrelsessat, så mænd også kan bruge dem. Brandets koncept er »at skabe dele, der viderefører det, der gør dig til dig«, og temaet for den første kollektion var »redefinition«.
Koncept
At skabe dele, der viderefører det, der gør dig til dig