Slogan
Emerald: det højeste niveau af miljøvenlighed
Element Emerald Collection udsprang af det amerikanske skateboardbrand ELEMENT og blev lanceret i 2010 som en miljøbevidst livsstilslinje. Under ELEMENTs grundlægger Johnny Schillereff tog linjen udgangspunkt i casualsko og blev udvidet med T-shirts, hættetrøjer, denim, overtøj og andre produkter fremstillet af økologisk bomuld og genanvendte materialer. Med rødder i skateboarding henvendte linjen sig til et mere modent kundesegment og præsenterede sig som en sofistikeret, miljøbevidst linje. Den blev udbredt internationalt, primært gennem specialbutikker og udvalgte butikker i USA.
Koncept
En sofistikeret, mere miljøvenlig linje