MY FAVORITE TIARA er et japansk modemærke for kvinder, der i 1990’erne blev populært blandt gyaru-generationen med motiver af kokosnødder og hibiscus. Efter en pause på omkring fem år genoptog mærket aktiviteterne under DURAS fra forår/sommer 2013 og lancerede resort-casualt tøj til kvinder sidst i 20’erne. Med konceptet »celebrity resort casual« kombinerede mærket en rejse- og resortstil med en følelse af havet med tidens trends og et luksuriøst præg og præsenterede blandt andet kjoler og heldragter. Mærket deltog også i Tokyo Girls Collection, men ZOZOTOWN-butikken lukkede den 31. januar 2014, og der kan ikke bekræftes officiel aktivitet efter dette.
Koncept
En original »celebrity resort casual«-stil, der tilføjer trends og et luksuriøst præg til en rejse- og resortstil, som giver en fornemmelse af havet i alle situationer