Koncept
Konceptet er at tilføre basale produkter originale idéer og skabe ting, der gør det fornøjeligt at bære dem. Mærket lægger vægt på en fintfølende sans, der er særegen for Japan, og kompromisløst håndværk, og sigter mod at fremstille produkter, hvis karakter kan værdsættes, når de bruges i lang tid.