Slogan
Til alle, der frit nyder mode. Hverdagsbeklædning, hvor man kan høre folk omkring sig sige: »Det kan jeg godt lide.«
Koncept
Brandet foreslår casualmode til hverdagsbrug med udgangspunkt i »trend × kvalitet × værdi for pengene × styling« og har til formål at bidrage til en lidt lykkeligere dag og tilværelse gennem mode.