GUESS

Eine auf Säuglinge ausgerichtete Marke im Kinderbereich von GUESS. Auf der offiziellen Website waren 2025 unter GUESS Kids die Kategorien Baby Girl/Boy 0–24m aufgeführt. Während GUESS Kids den gesamten Kinderbereich bündelt, ergänzt Baby GUESS diesen im jüngsten Alterssegment und übernimmt – getrennt von der Hauptlinie der Dachmarke sowie GUESS JEANS und MARCIANO – die Aufgabe, das Kids-Sortiment nach Altersgruppen zu unterteilen. In der Markenliste wird Baby GUESS neben GUESS Kids aufgeführt.

Als zentrale Linie für den Kinderbereich von GUESS umfasst sie auf der offiziellen Website neben den Kategorien Girl und Boy auch Baby in einem gemeinsamen Verkaufsbereich. Sie ist von der Hauptlinie der Erwachsenenmarke getrennt und bündelt eine altersbezogene Gliederung einschließlich Baby GUESS, wodurch sie den Zeitraum vom Säuglingsalter bis kurz vor dem Schulalter abdeckt. Indem die Website Baby bis Big Girl/Boy nebeneinander präsentiert, ordnet sie das Angebot für Kinder in einem gemeinsamen Einkaufsbereich. GUESS Kids bildet die zentrale Ausrichtung für Kinder und ist – anders als Erweiterungen für jüngere Zielgruppen wie G by GUESS und GUESS JEANS – für den Kindermarkt zuständig. Baby GUESS steht daneben als ergänzende Marke für die Säuglingsgruppe.

Eine von GUESS abgeleitete Linie für den Contemporary-Bereich für Erwachsene, die 2007 als Contemporary-Linie für Frauen und Männer in Europa, dem Nahen Osten und Asien angeboten wurde. Auch auf der aktuellen offiziellen Website werden Produkte für Frauen und Männer unter dem Namen Marciano zusammengefasst und als eigenständige Kategorie für beide geführt. Sie ist als höher positioniertes, stärker strukturiertes Angebot als die GUESS-Hauptlinie eingeordnet und unterscheidet sich in ihrer Funktion von der Erweiterung für jüngere Zielgruppen G by GUESS und dem Kinderbereich GUESS Kids.

G by GUESS ist eine 2008 gestartete Erweiterungslinie für jüngere Zielgruppen, die 2013 als „youthful brand extension“ beschrieben wurde. Auch im 10-Q von 2025 wird sie unter den Marken geführt, auf die sich der Umsatz bezieht; seit 2016 wird ihre Integration in das Factory-Geschäft in Nordamerika vorangetrieben. Unter der Hauptlinie GUESS übernimmt sie die Rolle eines Einstiegsangebots für jüngere Zielgruppen und ist anders als MARCIANO und GUESS JEANS eher dem Factory-Bereich zugeordnet.

Eine abgeleitete Linie, die das amerikanische Image und das Archiv aus der frühen Gründungszeit von GUESS neu kuratiert. In der Kollektion für Herbst 2022 übernahmen Nicolai Marciano und Eli Russell Linnetz die Neugestaltung; der Vertrieb erfolgte selektiv über Slam Jam. Anders als die klassischen Linien der Muttermarke und die auf Denim spezialisierte Ausrichtung von GUESS JEANS ist sie als Sonderprojekt positioniert, das frühe Werbekampagnen und amerikanische Ikonografie in den Vordergrund stellt. Auch auf der aktuellen offiziellen Website gibt es eine eigene Seite für GUESS USA mit Bereichen für Women, Men und Accessories.

Eine Linie, in der die Denim-Assets von GUESS als separate Marke neu organisiert wurden. Im Jahresbericht 2024 wurde sie ausdrücklich als eigenständige Marke für Millennials und die Generation Z ausgewiesen. Sie wurde aus der Hauptlinie der Muttermarke GUESS herausgelöst und bildet einen neuen, auf Denim ausgerichteten Einstieg, während ihre Rolle zugleich von der zeitgenössisch ausgerichteten Marke MARCIANO abgegrenzt ist. Im Jahr 2025 wird sie als eigenständige Marke behandelt, die den Ausbau ihres Flagshipstore-Netzes unter anderem in Tokio und Amsterdam vorantreibt.