Theory

Theory Men ist eine 1999 gestartete Ableitungslinie als Herrenlinie von Theory. Sie steht für die Ausweitung von Theory auf Herrenmode; Theory wurde 1997 in New York gegründet. Die von Theory entwickelte Passform, die Materialien und die klare Konstruktion wurden auf die Herrengarderobe übertragen. Gegenüber Theory und theory luxe, die sich an Frauen richten, ist die Zuständigkeit für Herrenmode klar abgegrenzt. Auch heute werden im Rahmen des Theory-Geschäfts Damen- und Herrenmode konzipiert, produziert und verkauft. Innerhalb der Markenfamilie steht Theory Men für die Ausrichtung auf Herrenmode.

theory luxe ist eine von Theory abgeleitete Damenlinie, die 2004 ihr erstes Geschäft eröffnete und auch in der Markenvorstellung von Fast Retailing als Teil von Theory geführt wird. Sie ordnet das Image von Theory in einer anderen Richtung und ist als 365-Tage-Garderobe konzipiert, die schlichte, klassische Kleidung modern weiterentwickelt. Während Theory Men den Schwerpunkt auf Männer legt, ist theory luxe als Linie positioniert, die alltagsbezogene Vorschläge bietet und auf die Vielschichtigkeit von Frauen eingeht.