Iskulause
CASE: kotelo ja tilanne
CHACOLI on Japanissa vuonna 2011 toimintansa aloittanut laukkubrändi. Sen lähtökohtana oli Tokiossa toimivan antikvariaatin pitäjän pyyntö valmistaa ”kotelo”, jossa harvinaisia kirjoja voisi kuljettaa vahingoittamatta niitä. Kahden CASE-sanan merkityksen — kotelon ja tilanteen — pohjalta brändi esittää ajatuksen ”CASE of CASE” ja tutkii sekä laukun toimivuutta käyttöesineenä että sen ilmeen kauneutta. Mallistoihin kuuluvat esimerkiksi Frame ja Military. Niiden keskiössä ovat Japanissa valmistetut, lokerorakenteiset ja itsestään pystyssä pysyvät kantokassit.
Konsepti
CASE tarkoittaa sekä säilytyskoteloa että tilannetta tai tapausta. Näiden kahden erilaisen merkityksen pohjalta brändi tutkii käytännöllisen työvälineen viehätystä sekä sitä ylittävää, ulkoisen olemuksen kauneutta.