Iskulause
Nuoruus, monimuotoisuus, itsevarmuus
CURETTY on Soulista, Etelä-Koreasta lähtöisin oleva nuorten streetwear- ja naistenvaatebrändi. Se lanseerattiin vuonna 2017, ja brändiä johtaa Space Stationin edustaja, suunnittelija U Jinwon. Nimi yhdistää sanat ”Cute” ja ”Pretty”. Brändin periaatteena on torjua tavanomaiset kauneusihanteet ja tuoda esiin monimuotoisuutta. Se tarjoaa vaatteita, laukkuja ja asusteita, joissa tulkitaan uudelleen nuorisokulttuuria, 1990–2000-lukujen arkistoja ja Y2K-aikakauden high teen -elementtejä. Brändi on tullut tunnetuksi myös Etelä-Korean ulkopuolella, kun K-pop-artistit, kuten BLACKPINK, ovat käyttäneet sen tuotteita.
Konsepti
Tavanomaisten kauneusihanteiden torjuminen ja monimuotoisuuden ilmaiseminen