Konsepti
Brändi pohjautuu basic- ja modern chic -tyyliin ja ehdottaa materiaaleiltaan laadukkaita, viimeistelyltään korkeatasoisia vaatteita, jotka on helppo ottaa huolettomasti osaksi arkea. Sen identiteetti perustuu ajatukseen, että viikossa on seitsemän päivän sijaan kahdeksan päivää.