FIRANO

FIRANO-brändin listauksessa esiintyvä johdannaislinja, jonka virallisessa kuvauksessa kerrotaan, että siinä käytetään ylellisesti valikoituja materiaaleja pääosista yksityiskohtiin. Laukut on suunnattu kaupunkimaisesta ja hienostuneesta tyylistä pitäville aikuisille naisille. Tuotevalikoimassa korostuvat myös helposti järjestettävä rakenne ja erilaiset kantotavat, kuten kolmiosainen rakenne, 2WAY-mallit ja vettähylkivä nylon. FIRANO-brändin omassa valikoimassa laukut sopivat sekä arkeen että juhlavampiin tilanteisiin, kun taas ARNO LABEL korostaa enemmän materiaalien tuntua, rakennetta ja käytännöllisyyttä. VITA-linjan klassinen painotus ja MioFIRANO-linjan arjen kontekstiin keskittyminen poikkeavat näistä rooleista.

FIRANO-brändin mallistoluettelossa on ”FIRANO LEATHER Made in Italy” -mallisto, jonka tuotesivuilla käytetään nimeä FIRANO LEATHER ja tuodaan selvästi esiin aito nahka sekä valmistus Italiassa. Siinä missä FIRANO yhdistää arkeen ja juhlaan sopivuuden, LEATHER nostaa etualalle materiaalin alkuperän, italialaisen valmistusperinteen ja käsityön. Tuotevalikoimassa on etenkin minikasseja ja 2WAY-malleja, joissa korostuvat aidon nahan tuntu, väritys ja pyöreähkö muoto. GOLD LABEL tuo nahkamateriaaliin ilmettä keinonahkaan tehdyillä kohokuvioinneilla, kun taas LEATHER keskittyy itse aidon nahan ominaisuuksiin.

FIRANOsta laajeneva brändilinja esitellään virallisesti monogrammia käyttävänä mallistona, jonka suunnittelun lähtökohtana on klassinen tyyli, johon on tuotu sopivasti trendejä. Tuotevalikoimaan kuuluu monogrammikuvioituja kangaskasseja, käsilaukkuja ja olkalaukkuja, jotka soveltuvat niin työmatkoille kuin arkeenkin. Siinä missä FIRANO kattaa sekä arkisen että muodollisen pukeutumisen, VITA tuo arkeen helposti yhdisteltävän, klassisemman ilmeen. ARNO LABELin materiaalipainotuksesta ja MioFIRANOn sisustuslähtöisestä ajattelusta poiketen VITA laajentaa brändin lähestyttävyyttä arkisella otteella.

FIRANO-brändin malliston premium-kokoelma, jonka taustalla on Firenzen, Italian Toscanan alueen, nahankäsittelykulttuuri. Linjan tuotteet valmistavat kokeneet käsityöläiset laadukkaasta italialaisesta nahasta. Lisäksi krokotiilin ja strutsin pintailme jäljitellään valikoituun synteettiseen nahkaan tehdyllä omaleimaisella kohokuvioinnilla. Siinä missä LEATHER viittaa aidon nahan alkuperään ja pintatuntumaan, GOLD LABEL korostaa materiaalin ilmaisua ja viimeistelyn näyttävyyttä.

Sisustuksesta inspiraationsa saanut brändilinja, joka tuo tilan muotokielen kauneuden ja arjen tuntuman laukkuihin. Virallisessa esittelyssä se määritellään muotitietoisille naisille suunnatuksi brändilinjaksi, joka tuo trendeihin ja toiminnallisuuteen oman näkökulmansa ja tavoittelee elämäntyyliin sopivaa käyttömukavuutta sekä hienostunutta muotoilua. Valikoimaan kuuluu myös tuotteita, joissa toiminnallisuus ja oma visuaalinen maailma yhdistyvät, kuten vettähylkivästä nylonista valmistettuja tuotteita ja monilla taskuilla varustettuja reppuja. Linjassa arjen ja elämäntyylin konteksti on vahvempi kuin FIRANO-brändillä itsellään tai VITAlla. Se eroaa myös ARNO LABELin materiaalilähtöisyydestä, sillä sen tehtävänä on luoda arkeen tietynlaista tunnelmaa.