Konsepti
Brändin kohderyhmänä ovat kokeneet naiset, jotka kasvavat omana itsenään ja joiden viehätys lisääntyy iän myötä. Brändi pyrkii tarjoamaan tällaisille naisille ominaista näyttävyyttä ja tyylikkyyttä sekä arvoja, jotka eivät ole sidoksissa muoti-ilmiöihin.