Konsepti
HEILIS juontuu Otavan pysyvästi yötaivaalla loistavasta tähdestä POLARIS, joka toimii suunnannäyttäjänä. Brändin konseptina on pitää kiinni itselle tärkeistä asioista ja omasta vahvasta tyylistä muuttuvassa maailmassa. Katu-, feminiinisen ja chic-tyylin erilaiset tunnelmat risteävät malleissa, jotka korostavat yksilöllisyyttä. Hienostuneet siluetit, harkitut yksityiskohdat ja leikkisä kerrospukeutuminen tuovat mallistoon omaleimaisuutta. Korealaisia trendejä hyödyntävät vaatteet eivät kuitenkaan mukaudu niihin täysin, vaan niiden lähtökohtana on yksilöllinen ilmaisu. Vaatteet tuntuvat mukavilta joka käyttökerralla ja voivat auttaa arvostamaan omaa luonnollista itseä entistä enemmän. HEILIS tarjoaa muotia, jossa voi loistaa omana itsenään kaikissa hetkissä.