JOEN on Japanista lähtöisin oleva korubrändi, joka lanseerattiin vuonna 2021. Muotiin keskittyvän YouTube-kanavan ”SPU CHANNEL” ユウゴ toimii brändin luovana johtajana. Brändin valikoimaan kuuluu sormuksia, rannekoruja, kaulakoruja ja korvakorun yläosaan kiinnitettäviä ear cuff -koruja. Se hyödyntää makeanvedenhelmiä ja luonnonkiviä ja valmistaa koruja yksi kerrallaan japanilaisten koruartesaanien käsityöperinnettä vaalien ja arkeen sopiviksi suunnitellen. Brändin konseptina on ”sivuosassa näytteleminen” eli päähenkilön suorituksen tukeminen. Mallistojen lähtökohtana on minimalismi, johon yhdistyy ajankohtaisia elementtejä.
Konsepti
Korubrändi, jonka mallistojen konseptina on ”sivuosassa näytteleminen” eli päähenkilön suorituksen tukeminen. Minimalistiseen muotoiluun tuodaan mukaan aikakauden ”nykyhetki”.