marie claire

Marie Claire Maison on elämäntapaan keskittyvä alabrändi, joka on irrottanut emobrändin naistenlehden toimituksellisesta kokonaisuudesta asumista ja sisustusta käsittelevän alueen omaksi kokonaisuudekseen. Se esittelee kotimaisia ja kansainvälisiä asuintiloja, käsittelee muotoilun ja sisustuksen suuntauksia, huonekalujen ja sisustuksen valintaa sekä käytännöllistä tilojen suunnittelua ja tarkastelee kotia arkea ja luovuutta heijastavana paikkana. Idéesistä poiketen se keskittyy käsintehtyjen koristeiden ja DIY-ohjeiden sijaan kokonaisiin tiloihin ja muotoiluun. Se täydentää lehden muoti- ja kauneuspainotusta asumistiloihin keskittyvällä erikoistuneella toimituksellisella sisällöllä.

marie claire PARIS on naisten mallisto Japanissa vuonna 1982 alkaneessa Marie Claire -lisenssituotteiden tarjonnassa. Lisenssiesittelyssä se on luokiteltu tavarataloille ja erikoisliikkeille suunnatuksi, ja valikoimaan kuuluu esimerkiksi lompakoita ja muita pieniä nahkatuotteita. Sen päätuotealueet ja myyntikanavat eroavat VOYAGE-brändistä, joka tarjoaa matkakasseja massamarkkinoille, sekä homme-brändistä, joka keskittyy miesten tuotteisiin. Aikakauslehtibrändin vaatetuksen asusteisiin yhdistävänä linjana se edustaa naisten asusteita Japanin lisenssituotevalikoimassa.

Marie Claire Idées on teemoitettu linja, joka laajentaa Marie Clairen toimituksellista sisältöä käsitöihin ja luovaan tekemiseen. Se esittelee ompeluun, neulomiseen, kirjontaan ja koristeluun liittyviä tee-se-itse-projekteja sekä ideoita ja ohjeita, joita voivat toteuttaa niin aloittelijat kuin kokeneetkin. Sisältö on käytännönläheistä ja käsittelee vaatteiden ja asuintilojen muokkaamista itse. Sisustusesimerkkeihin ja muotoiluun keskittyvästä Maisonista poiketen sen painopiste on tekemisen vaiheissa ja tekijöiden ideoissa. Se täydentää pääjulkaisun laaja-alaista toimituksellista sisältöä, johon kuuluvat myös muoti ja kauneus, lukijoita osallistavan luovan tekemisen näkökulmasta.

marie claire SPORT on Marie Claire -brändin Japanin lisenssitoiminnassa urheilualasta vastaava linja. Virallisen esittelyn mukaan se sai alkunsa golfvaatteista vuonna 1992, ja nykyisin sen kategorioihin kuuluvat golf ja harjoittelu. Toisin kuin bis-linja, jonka keskiössä on arkivaatteiden toiminnallisuus, se koostuu pääasiassa golfiin ja liikuntaan soveltuvista vaatteista ja niihin liittyvistä tuotteista. Se erottuu tuotealueiltaan myös naisten asusteisiin keskittyvästä PARIS-linjasta, matkakasseja tarjoavasta VOYAGE-linjasta ja miehille suunnatusta homme-linjasta sekä laajentaa näin brändin elämäntapavalikoimaa liikuntaan ja golfiin.

marie claire bis on Japanissa markkinoitavaan Marie Claire -lisenssibrändien kokonaisuuteen kuuluva sisarlinja. Esittelyaineistoissa sen lähtökohtana ovat arjessa helposti käytettävät ja toiminnalliset vaatteet, ja niissä ehdotetaan urheiluvaatteiden sisällyttämistä myös arkiasuihin. SPORT-linjaan verrattuna, jonka pääasiallisia käyttötarkoituksia ovat golf ja harjoittelu, marie claire bis asemoituu arkivaatteiksi, joita ei ole tarkoitettu yksinomaan liikuntaan. Se eroaa myös PARISin naisten asusteista, VOYAGEn matkakäyttöön tarkoitetuista laukuista ja homme-linjan miesten tuotteista sekä laajentaa brändin lifestyle-tarjontaa arkivaatteiden kautta.

Marie Claire Enfants on perheille suunnattu erikoisnumero, joka laajentaa emobrändin naistenlehtenä rakentunutta toimituksellista pohjaa perheiden ja lasten aiheisiin. Lastenvaatteiden esittelyn lisäksi se käsittelee kasvatusta, koulua ja yhteiskunnallisia muutoksia koskevia aiheita ja puhuttelee sekä vanhempia että lapsia. Toisin kuin sisustukseen keskittyvä Maison tai käsitöitä ja tee-se-itse-aiheita käsittelevä Idées, se tuo saman lehden sivuille perheiden arkeen liittyviä kysymyksiä ja lasten muotia.

Marie Claire Style on Marie Claire -brändiin perustuva johdannaisjulkaisu, jossa muoti- ja trenditiedon painoarvoa on lisätty. Japanin markkinoille suunnatussa toteutuksessa kuvattiin toimintamallia, jossa kansainväliseen muotitietoon yhdistettiin kotimaista sisältöä ja sisältöä toimitettiin lukijoille sanomalehtitilaajille suoraan jaettuna sekä verkon ja sovelluksen kautta. Se erottuu yleisluonteisesta naistenlehdestä keskittymällä jakelutapaan ja muotitietoon. Se on muotitiedon väylä, joka eroaa asuintiloja käsittelevästä Maisonista ja luovaa työtä käsittelevästä Idéesistä.

Marie Claire Food on Marie Clairen julkaisema ruoka-aiheinen erikoisjulkaisu, jolla se laajensi pääjulkaisunsa toimituksellista sisältöaluetta ruokaan. Ensimmäinen erikoisnumero ilmestyi vuonna 2020. Reseptien lisäksi se käsittelee kokkeja ja tuottajia, ruokatrendejä sekä ruokaan liittyviä yhteiskunnallisia aiheita. Muotikeskeisestä ja kauneuteen keskittyvästä pääjulkaisusta poiketen se tarkastelee ruokaa itsenäisenä kiinnostuksen kohteena. Sillä on yhtymäkohtia Respirationin käsittelemiin terveyteen ja itsehoitoon, mutta sen painopiste on ruoanlaitossa ja ruokakulttuurissa.

Marie Claire Respiration on johdannaisbrändi, jonka emobrändi perusti laajentaakseen naisten kiinnostuksen kohteiden käsittelyä hyvinvointiin. Se käsittelee itsehoitoa, terveyttä, ravitsemusta, liikuntaa ja rentoutumista sekä tarjoaa arjessa hyödyllistä tietoa erikoisnumeroiden ja digitaalisten erikoissisältöjen kautta. Muotiteemaan ja kauneuteen keskittyvästä päälehdestä se eroaa nostamalla esiin fyysisen ja henkisen hyvinvoinnin sekä elämäntavat. Se toimii myös yhteistyössä Foodin kanssa, joka syventyy ruoanlaittoon ja ruokaan liittyviin taustoihin, mutta keskittyy laajemmin terveyteen ja hyvinvoinnin ylläpitämiseen.

marie claire VOYAGE on matkakäyttöön tarkoitettujen laukkujen mallisto, joka on syntynyt Marie Claire -brändin Japanin-markkinoille suunnatusta lisenssitoiminnasta. Lisenssiä koskevassa esittelyssä se erotellaan selkeästi suurille vähittäiskaupoille suunnatuksi tuotevalikoimaksi, kun taas naisten nahkatuotteita tarjoava PARIS keskittyy eri käyttötarkoitukseen ja myyntikanavaan. Se eroaa myös miesten tuotteista vastaavasta homme-linjasta sekä golf- ja harjoitteluvälineitä tarjoavasta SPORT-linjasta, sillä se on erikoistunut matkustamiseen tarkoitettuihin laukkuihin. Sen tehtävänä on laajentaa aikakauslehtibrändin lifestyle-tarjontaa matkatuotteiden kategoriaan.

marie claire homme on Marie Clairen Japanin markkinoille suunnatun lisenssituotevalikoiman miehille tarkoitettu linja. Lisenssiesittelyssä se luokitellaan suurille vähittäiskaupoille suunnatuksi miesten mallistoksi, ja se laajentaa naistenlehdestä lähtöisin olevan brändin kohderyhmää miesten tuotteisiin. Se eroaa kohderyhmän ja tuoteryhmien osalta PARIS-linjasta, jonka painopisteenä ovat naisten asusteet, matkailulaukkuja tarjoavasta VOYAGEsta sekä golfia ja harjoittelua käsittelevästä SPORTista. Japanin markkinoiden lisenssitoiminnassa sen tehtävänä on miesten tuoteryhmä.

Yritysaineistossa mc marie claire kuvataan Marie Clairesta johdetuksi diffuusiomallistoksi, ja Japanin lisenssituotevalikoimassa se esitellään itsenäisenä mallistonimenä. Toisin kuin linjat, joiden nimet, kuten PARIS, VOYAGE, homme ja SPORT, viittaavat tiettyyn tuoteryhmään, kuten naisten asusteisiin, matkakasseihin, miesten tuotteisiin tai urheiluvaatteisiin, sitä käsitellään emobrändistä johdettuna brändiluokkana. Lisenssivalikoimassa sen tehtävänä on täydentää tiettyihin käyttötarkoituksiin erikoistuneita linjoja ja tuotteistaa Marie Claire -nimeä toisessa muodossa.

rue de marie claire on Marie Clairen Japanin markkinoille suunnattu lisenssituotelinja, joka toi markkinoille naistenvaatteita. Vuonna 2017 naistenvaatemalliston julkaisemisesta ilmoitettiin virallisella brändisivustolla, ja saman vuoden lisenssituotteiden esittelyssä se mainittiin yhtenä mallistonimenä. Toisin kuin naisten asusteisiin keskittyvä PARIS, matkakasseja tarjoava VOYAGE, miehille suunnattu homme ja urheiluun keskittyvä SPORT, sen tuotealueena ovat naistenvaatteet. Linjan tehtävänä oli laajentaa aikakauslehtibrändi asusteiden lisäksi vaatetukseen.