Iskulause
Vaatteiden suunnittelua. Skenen määrittelyä. Vuodesta ’67.
Merc London on brittiläinen muotibrändi, jonka Javid Alavi perusti vuonna 1967 Carnaby Streetillä Lontoossa. Alavi käynnisti brändin suunnittelijana, ja alusta lähtien se tarjosi mod-kulttuuriin juurtuneita vaatteita. Nykyään valikoima keskittyy miestenvaatteisiin, ja siihen kuuluu myös naistenvaatteita, paitoja, räätälöityjä vaatteita, Harrington-takkeja, parkatakkeja, neuleita ja asusteita. Brändin juuret ovat 1960-luvun brittiläisessä nuorisokulttuurissa, ja sen tavoitteena on sovittaa brändin perintö nykyaikaiseen pukeutumiseen.
Konsepti
Brändin identiteetti perustuu sen perintöön, mutta se ei ole menneisyyteen juuttunut. Jokainen sukupolvi löytää oman tyylinsä, ja brändi kulkee sen rinnalla. Se yhdistää vanhaa ja uutta, uudistaa, löytää uudelleen sekä muokkaa asuja ja muotia nykyaikaan sopiviksi.