Slogan
Mignon et tourmenté
Amilige est une marque japonaise de prêt-à-porter genderless originaire de Harajuku, à Tokyo, présentée en 2020. Elle propose aux femmes comme aux hommes des articles mignons et androgynes, sans distinction de genre. Fondée sur la fusion de deux éléments opposés, le mignon et le mal-être, la marque se distingue par des graphismes à la fois sombres et pop, notamment autour de la mode jirai-kei et des animaux yami-kawaii. Elle diffuse une culture singulière de Harajuku vers le monde entier et propose des vêtements, des chaussures et des accessoires dans ses boutiques en propre et sa boutique en ligne.
Concept
Une marque genderless qui, depuis Harajuku, s’adresse au monde et fait collaborer deux éléments opposés : le mignon et le mal-être.