AULA AILA

Issue de AULA AILA, qui a fait ses débuts en 2002, cette ligne destinée aux bébés a été lancée lors de la collection automne-hiver 2012. Alors que la marque principale est principalement axée sur le vestiaire féminin, son offre se concentre sur les bébés. Elle est positionnée comme une catégorie distincte portant le nom AULA AILA. Elle ne remplace pas l’axe central des collections, mais élargit le champ d’activité de la marque en s’adressant à une autre tranche d’âge et à d’autres usages. Il s’agit de l’une des lignes dérivées de la marque dont la cible est la plus restreinte.

Ligne basique ajoutée pour la saison printemps-été 2014, elle développe séparément les pièces emblématiques d’AULA AILA. Yukimi Kawashima indique qu’en séparant les articles de resort dans une autre ligne afin de préserver l’image de la marque, et en isolant également les pièces récurrentes dans une ligne basique, elle entend donner à la ligne principale une saisonnalité plus marquée. Au sein d’AULA AILA, cette ligne est destinée aux pièces essentielles utilisées au quotidien et complète l’offre en distinguant les articles saisonniers des modèles permanents.

Lancée au printemps-été 2014, cette ligne resort est également attestée à partir de cette année dans la biographie officielle de Yukimi Kawashima. Elle a été séparée de la ligne principale afin de ne pas diluer l’image d’AULA AILA. Centrée sur des vêtements resort pouvant aussi se porter en ville, comme des pièces en jersey et des parkas en maille filet, elle proposait également des maillots de bain, des serviettes de plage, des sandales et des pochettes. En tant que ligne dérivée saisonnière consacrée aux usages estivaux, elle avait un rôle distinct de celui des collections principales. Elle était aussi présentée dans des espaces dédiés en boutique et lors de pop-up stores.