Betsey Johnson

Luxe était un département et une ligne créés par Betsey Johnson en 1991, développés dans le contexte de l’expérience de la créatrice elle-même dans la danse. Positionnée comme une offre vestimentaire de gamme de prix supérieure complétant les vêtements de la ligne principale, cette ligne historique occupait un segment de produits distinct au sein de la famille de marques Betsey Johnson. Elle est présentée non comme une simple collection saisonnière, mais comme un département doté d’un nom propre.

Ultra était une ligne de gamme créateur développée par Betsey Johnson dans les années 1990, proposant des pièces à des prix supérieurs à ceux des collections habituelles de Betsey Johnson. Sa conception était assurée par sa fille, Lulu Johnson. Au sein de la famille de marques de la marque mère, elle s’adressait aux clients à la recherche de vêtements plus haut de gamme. Cette ligne historique, dotée d’un positionnement tarifaire et d’une équipe de conception distincts de ceux de la ligne principale, n’est plus commercialisée.

Betseyville est une ligne lancée par Betsey Johnson en 2003, qui décline les créations de la marque mère dans des vêtements décontractés tels que des pièces en denim et des T-shirts, ainsi que dans des sacs et des accessoires. Les produits étaient commercialisés sous un nom distinct de celui de la collection principale de Betsey Johnson, et, pour les sacs et les articles de petite maroquinerie notamment, le lien avec la marque mère était également explicité sous l’appellation « Betseyville by Betsey Johnson ». Au sein de la famille de marques, cette ligne est positionnée dans le domaine des vêtements décontractés et des accessoires, distinct du cœur de l’offre de prêt-à-porter.

Blue by Betsey Johnson est une ligne de chaussures de mariée lancée en 2013 par Betsey Johnson. Elle transpose l’ornementation éclatante de la marque mère aux chaussures de mariage et a été commercialisée sous un nom distinct, avec des semelles bleues comme caractéristique. Par la suite, les principaux détaillants ont également proposé des chaussures qui n’étaient pas réservées à un usage nuptial. Au sein de la famille de marques, cette ligne est positionnée comme une extension de l’offre principale de vêtements et d’accessoires vers les chaussures, en particulier le marché nuptial.

Luv Betsey est une ligne développée sous le nom « Luv Betsey by Betsey Johnson » au sein de la famille de marques Betsey Johnson. Les principaux détaillants la présentent comme une ligne de sacs à main colorés et ludiques destinée à un public jeune. Elle transpose le sens du design de la ligne principale à des sacs et accessoires plus quotidiens. Par la suite, des produits cosmétiques ont également été commercialisés sous le même nom, étendant l’expression de la marque au-delà des vêtements et accessoires.