Slogan
Que l’étreinte guérisse tout
BJHG est une marque originale de streetwear lancée en 2016 à Hangzhou, dans la province chinoise du Zhejiang, par l’entrepreneur 許多. Appelée « 不计后果 » en chinois, elle s’adresse principalement aux jeunes et propose des vêtements casual et streetwear unisexes, initialement conçus pour les hommes. Au cœur de la marque se trouve « Be Just HuG », une philosophie qui vise à transmettre par le vêtement l’étreinte, la chaleur et le réconfort. S’appuyant sur des modèles simples et fonctionnels, elle privilégie un « stylisme multidimensionnel » qui associe divers matériaux et éléments. Après s’être développée grâce à la vente en ligne, la marque possède désormais aussi des boutiques physiques. Elle fait partie des nouvelles marques chinoises du courant guochao.
Concept
Principe du stylisme multidimensionnel