Slogan
L’ordinaire de demain
BLUFCAMP est une marque japonaise de vêtements pour hommes lancée pour la saison printemps-été 2020 par des personnes issues de Comme des Garçons. Elle s’intéresse à la valeur de l’« ordinaire », qui évolue avec le temps, et fait de « l’ordinaire de demain » son manifeste, en poursuivant la création de nouveaux basiques sous leurs aspects fondamentaux comme appliqués. La marque propose des vêtements fonctionnels fondés sur le vêtement de travail ainsi que des créations graphiques pleines d’esprit. Elle se caractérise par la célébration de l’ordinaire et par une démarche qui revendique délibérément le fait de ne pas être « stylé ».
Concept
La célébration de l’ordinaire est au cœur de sa démarche. La marque considère la valeur de l’« ordinaire », qui évolue avec le temps, comme une forme de sophistication dépassant les critères du beau et du laid.