bobe est une marque de beauté lancée au Japon en 2023 par HYBES, du groupe TSI Holdings. L’influenceuse MAI en est la directrice artistique. La marque propose des soins de la peau et du maquillage axés sur la fermentation. Ses thèmes sont « l’élan, la curiosité, l’éclat et le récit ». Elle s’inscrit dans une démarche de beauté propre et œuvre également à la valorisation de matières premières destinées à être jetées, dont elle extrait des ingrédients actifs, ainsi qu’à la prise en compte de l’environnement. Pour le maquillage, elle propose des produits qui apportent de la couleur au quotidien, autour du concept de « maquillage révélateur », qui consiste à découvrir une nouvelle facette de soi sans se laisser limiter par les règles.
Concept
Élan, curiosité, éclat et récit