Slogan
Fidèle à ses envies, jolie au gré de ses coups de cœur
chum by devirock est une ligne junior pour filles lancée par devirock, une marque japonaise de vêtements pour enfants. Son nom vient du coréen « 춤 », qui signifie « danse ». Autour du désir de « se rapprocher de cette fille que l’on admire » et de « vouloir s’habiller avec style », la ligne propose des tenues de danse inspirées de la K-pop, des looks tendance qui se démarquent et des tenues aux designs accrocheurs, pensées pour être mises en valeur sur les réseaux sociaux. La société グロウ株式会社 en assure l’exploitation.
Concept
« chum » vient du coréen « 춤 », qui signifie « danse ». Il s’agit d’une nouvelle proposition de devirock destinée aux filles qui souhaitent se rapprocher de la fille qu’elles admirent et s’habiller avec style, mais se demandent quoi porter.