Hai est une marque de mode féminine fondée à Londres en 2018. Partie des sacs en soie, elle a progressivement intégré le velours, la dentelle et les perles, et propose une « garde-robe Hai » comprenant des sacs, des chaussures, des robes, des chemises et des jupes. Tessa Vermeulen, fondatrice et directrice artistique, prend la soie comme point de départ et place la nostalgie au cœur de son concept. Elle cherche à créer des modèles que l’on a envie de porter encore et encore, sans s’en lasser. Les propositions de chaque saison ne sont pas des collections isolées : elles sont conçues selon la logique d’une garde-robe personnelle.
Concept
Si la soie est le fondement de Hai, la nostalgie lui est conceptuellement associée. Si Hai suit une ligne directrice, c’est celle de créer des modèles auxquels on revient encore et encore.