Slogan
La qualité, à prix réduit.
Concept
La marque présente des articles à prix bas en mettant l’accent sur la qualité et le rapport qualité-prix, sans se limiter à un genre ni à une catégorie, et en tenant compte des tendances du moment et du contexte de chaque époque. Elle affirme ne faire aucun compromis, de la conception à la production. La plupart des produits commercialisés sont conçus et fabriqués en interne ou avec des entreprises partenaires. La marque interprète les tendances à sa manière et propose ainsi une identité qui lui est propre. Elle estime également que la qualité et les matières de ses produits aboutissent à une finition difficile à égaler pour d’autres boutiques. Attachée au rapport qualité-prix, elle entend ne pas répercuter sur le prix des articles les marges intermédiaires superflues ni les frais de conception, et remettre en question l’idée reçue selon laquelle « ce qui est bon marché est de mauvaise qualité ». Son mot d’ordre est « qualité et prix en rapport inverse ».