JEANS MATE

BLUE STANDARD a été lancé en 2014 comme nouveau concept de Jeans Mate et a été développé dès le départ comme une marque de distributeur pour hommes, destinée principalement aux hommes de 30 à 40 ans. La boutique en ligne officielle actuelle continue de le proposer comme une marque de mode décontractée pour hommes adultes, et les informations financières de 2020 le classent également parmi les marques du portefeuille de marques de distributeur destinées aux hommes. Son rôle est distinct de celui de UNIIT, destiné aux jeunes hommes, et de fort point, principalement axé sur les femmes ; il constitue un élément central de l’offre de vêtements masculins classiques, en magasin comme en ligne.

UNIIT a été lancée à la suite de Blue Standard, comme marque propre destinée aux jeunes hommes, selon le rapport IR de 2014. En 2021, elle a ouvert une boutique exclusivement consacrée à la marque en tant que marque propre destinée à la génération Z. Aujourd’hui encore, des produits UNIIT sont présentés sur la boutique en ligne officielle, et la marque continue de proposer des articles simples qui suivent les tendances. Alors que Blue Standard s’adresse aux hommes adultes et que fort point est principalement axée sur les femmes, UNIIT se positionne comme la ligne dédiée aux jeunes générations masculines.

fort point est une ligne développée comme la principale marque propre destinée aux femmes au sein de l’ensemble des marques propres de Jeans Mate, et les documents IR de 2020 la positionnent également comme sa principale marque propre féminine. Dans la boutique en ligne officielle actuelle, des articles portant la mention C-FORT POINT figurent sur la page fort point, où la ligne continue d’être proposée de manière distincte. Son rôle est clairement différencié de l’orientation masculine de Blue Standard et de l’orientation vers les jeunes de UNIIT, tandis qu’elle contribue à l’offre de basiques féminins intemporels.