Marks & Spencer

Autograph est une ligne parmi les sous-marques propres de M&S, axée sur les matières de qualité supérieure et les designs raffinés. Lancée en 2000 comme ligne de vêtements pour femmes, elle est aujourd’hui proposée aussi bien pour les femmes que pour les hommes. Alors que M&S Collection couvre un large éventail d’articles essentiels du quotidien, Autograph propose des articles faisant appel à des matières haut de gamme, au tailoring et à un design contemporain ; elle est notamment positionnée comme une sous-marque majeure dans l’offre masculine. Alors que Per Una s’articule autour des imprimés et du tailoring souple pour femmes, Autograph associe qualité supérieure et variété des occasions de port, tous genres confondus.

Classics était une sous-marque de vêtements pour femmes de M&S, lancée à une période où l’entreprise organisait ses lignes de produits par marque. Contrairement aux sous-marques actuelles comme Autograph et Per Una, qui ont leur propre orientation en matière de design, une grande partie des produits de Classics a été transférée dans les espaces de vente de M&S Collection lors de sa disparition. M&S explique que Classics a été abandonnée en 2019 dans le cadre de la simplification de son portefeuille de marques. Elle n’est donc plus commercialisée comme une marque indépendante et est principalement considérée comme une ancienne ligne destinée aux femmes, dont une partie a été reprise par Collection.

Per Una est une sous-marque féminine lancée par M&S en 2001. Lors de la réorganisation de 2019, elle a été renouvelée en affirmant une approche du design distincte des articles classiques de M&S Collection, avec une gamme féminine intégrant des imprimés et un tailoring souple. Alors qu’Autograph propose des matières de qualité et un design raffiné pour les collections femme et homme, Per Una a pour rôle d’apporter des motifs et de la nouveauté à la garde-robe féminine. Certains anciens articles populaires qui ne correspondaient pas à la nouvelle approche du design ont été transférés vers Collection. La ligne est toujours proposée aujourd’hui avec une identité clairement distincte.

Blue Harbour était une sous-marque de vêtements pour hommes de M&S, chargée du style décontracté classique britannique. Dans les documents de M&S, elle est présentée comme une ligne comprenant notamment des polos et des pantalons chino. Avant que North Coast ne devienne indépendante, cette dernière était placée sous Blue Harbour. Alors que Collezione mettait en avant les tissus et la confection italiens, Blue Harbour occupait une place dédiée au style décontracté britannique, adapté à un usage quotidien. Par la suite, M&S a simplifié son portefeuille de marques, en le centrant notamment sur Autograph ; Blue Harbour est une ancienne ligne de vêtements pour hommes, distincte des principales sous-marques actuelles.

Collezione était une sous-marque de vêtements pour hommes de M&S, qui proposait des articles faisant appel à des tissus et à un savoir-faire de confection italiens. Dans les documents de M&S, elle était présentée comme une ligne axée sur une tenue classique, chargée de proposer une garde-robe cohérente et du tailleur. Contrairement à Blue Harbour, dédiée au casual d’inspiration britannique, et à North Coast, plus décontractée, son positionnement privilégiait une allure sobre et la confection. En 2016, M&S a annoncé la suppression de Collezione dans le cadre d’une simplification de l’offre de produits et de la structure de ses marques. Il s’agissait d’une ancienne ligne masculine, distincte des lignes actuelles Autograph et M&S Collection.

Limited était une sous-marque de vêtements pour femmes de M&S qui proposait des articles inspirés des tendances. À la différence de M&S Collection, qui couvrait un large éventail d’articles classiques du quotidien, de Per Una, caractérisée par ses imprimés féminins et son tailoring souple, et d’Autograph, qui mettait en avant des matières et des designs de qualité, elle était consacrée à des collections reflétant les tendances de l’époque. Dans le cadre de la réorganisation de son offre afin de la rendre plus claire pour ses clients, M&S cite Limited parmi les lignes arrêtées en 2018. Il s’agissait d’une ancienne sous-marque destinée aux femmes, distincte de l’actuelle M&S Collection.

North Coast était une ligne lancée pour ajouter une option décontractée à l’offre de vêtements pour hommes de M&S. Initialement rattachée à Blue Harbour, elle a ensuite été considérée comme une marque indépendante et proposait notamment des tricots aux couleurs douces et des vêtements en denim. Par rapport à Blue Harbour, qui incarnait le style décontracté classique britannique, et à Collezione, caractérisée par ses tissus et sa confection italiens, North Coast occupait une place dédiée à des vêtements décontractés plus quotidiens. En 2016, M&S a annoncé une réorganisation de ses sous-marques, dont North Coast, une ancienne ligne masculine distincte des marques actuelles telles qu’Autograph.

Indigo était une sous-marque de M&S consacrée au denim et aux vêtements décontractés dans son offre de prêt-à-porter féminin. Contrairement à M&S Collection, axée sur les pièces incontournables du vestiaire, et à Per Una, réorganisée autour d’imprimés féminins et d’un tailoring souple, elle privilégiait des propositions en denim et décontractées intégrant une dimension mode. La ligne a été arrêtée dans le cadre d’une réorganisation visant à simplifier la sélection de produits et l’architecture des marques. M&S a indiqué en 2018 avoir rationalisé plusieurs marques féminines, dont cette ligne. Il ne s’agit pas d’une ligne de produits indépendante actuelle, mais d’une ancienne sous-marque de M&S destinée aux femmes.

Goodmove est une marque propre de vêtements de sport lancée par M&S en janvier 2020. Elle propose des vêtements techniques destinés à l’exercice ainsi que des vêtements d’extérieur pour les activités en plein air, et s’est étendue aux catégories homme et enfant en 2021. Alors que M&S Collection est principalement consacrée aux vêtements du quotidien, Per Una aux modèles féminins et Autograph aux matières de qualité, Goodmove prend en charge les vêtements fonctionnels destinés au sport et à un mode de vie actif. Au sein des marques de vêtements de M&S, cette ligne se distingue par des usages clairement définis et propose des articles dans les catégories femme, homme et enfant.