Slogan
Aux femmes qui n’oublient jamais d’être « mignonnes », quelles que soient les circonstances.
MILKFED. est une marque de prêt-à-porter casual pour femmes lancée en 1995 par la réalisatrice そフィア・コッポラ et ステファニー・ハイマン. Originaire de Californie, aux États-Unis, elle s’adresse aux femmes qui n’oublient jamais d’être « mignonnes », quelles que soient les circonstances, et propose un style libre qui ne se laisse pas enfermer dans une catégorie. En 1997, la marque a organisé un pop-up au Shibuya PARCO, puis a ouvert sa première boutique à Daikanyama en 1999, avant Los Angeles. Ses espaces se distinguaient par la présence de « choses que les filles aiment », comme du vernis à ongles, des bonbons, des livres de photos et des CD. La marque est aujourd’hui exploitée par la société japonaise Beams International.
Concept
La marque propose un style vestimentaire libre qui ne se laisse pas enfermer dans une catégorie.