Nope Girl était une marque de streetwear féminin lancée par l’entreprise japonaise de prêt-à-porter yutori. Les ventes ont débuté en octobre 2021. Dans le contexte du renouveau des gyaru de l’ère Heisei, la marque proposait des modes Y2K et des styles streetwear. Selon les documents de l’entreprise, son concept était de « plaire à soi-même plutôt qu’aux autres » ; elle développait un style de « gyaru de l’ère Reiwa », intégrant des éléments des gyaru de l’ère Heisei dans un contexte contemporain. La marque était rattachée au domaine de la culture adolescente de yutori.
Concept
Plaire à soi-même plutôt qu’aux autres