Joe Boxer

Linea derivata da Joe Boxer e rivolta alle donne, presentata nel 1992 come linea di abbigliamento da casa e da notte femminile e ampliata nel 1995 come marchio dedicato alle donne. A differenza del marchio principale, incentrato sui boxer da uomo, proponeva boxer da donna, pigiami, abbigliamento da casa e altri articoli. Ha avuto il ruolo di estendere al mercato femminile le fantasie umoristiche e lo spirito giocoso di Joe Boxer. Era una linea indipendente che portava il nome del marchio principale ed è classificata come una sottolinea storica sviluppata negli anni Novanta.

Lanciata nel 1992 come linea per bambini di Joe Boxer, era incentrata su biancheria intima e abbigliamento da notte; nel 1996 ha ampliato il proprio target includendo l’abbigliamento da notte per neonati. Rispetto al marchio principale, rivolto agli adulti, si rivolgeva in modo esplicito a bambini e neonati, articolando sotto un nome di linea autonomo una gamma di prodotti adatta alle diverse età. Accanto a linee distinte per genere e generazione, come Joe Boxer Girlfriend, ha avuto il ruolo di linea storica nel portare il marchio sul mercato familiare.

Una linea denim lanciata da Joe Boxer nel 1997 e prodotta e distribuita in base a un accordo di licenza con VF Corp. Ha avuto il ruolo di ampliare l’ambito del marchio madre, incentrato soprattutto su biancheria intima e abbigliamento da notte, verso capi esterni di uso quotidiano come jeans, camicie e top, riflettendo nel denim l’umorismo tipico di Joe Boxer attraverso molteplici silhouette e dettagli distintivi delle tasche. Per l’anno successivo erano stati pianificati anche prodotti da donna; si trattava di una linea derivata specializzata in una specifica categoria.