Nevereven era un sub-brand lanciato nel 2018 dal marchio retail statunitense J.Crew, il cui sviluppo fu guidato da Geren Lockhart della divisione Emerging Brands. Rivolto principalmente al pubblico femminile, proponeva abbigliamento casual e accessori a prezzi accessibili e seguiva una linea basata sull’assenza di poliestere e di materiali di origine animale, sul denim pulito, su una gamma di taglie inclusiva e su attività di marketing che riflettevano la diversità; tuttavia, cessò l’attività poco dopo il lancio, con l’annuncio della chiusura in un memo interno.
Concetto
Un marchio accessibile di nuova generazione che poneva l’accento sull’assenza di poliestere e di materiali di origine animale, sul denim pulito Sitex, su una gamma di taglie inclusiva e su attività di marketing che riflettevano la diversità.