BELLE MAISON

BENEBIS는 Belle Maison이 발의 고민에 대응하는 신발을 계속 만들어 온 과정에서 전개해 온 오리지널 슈즈 브랜드이다. 슈 피터 자격을 보유한 기획자의 상품 개발과 독자적인 깔창, 사이즈·발볼 선택지 등을 통해 착용감과 디자인의 조화를 추구한다. StyleNote 등의 의류 라인과 달리 펌프스를 비롯한 신발에 영역을 한정해, 발에 잘 맞는 신발을 찾는 수요를 전문적으로 담당한다. 패션과 생활용품을 아우르는 Belle Maison 내에서 신발의 핏과 보행 편의성을 중심으로 하는 독립성이 높은 라인이다.

GITA는 벨메종 오리지널 아동복 브랜드로, 통학·등원에 편리한 폴로셔츠와 티셔츠, 스트레치 바지 등을 다양한 사이즈로 선보인다. 갈아입기 쉽고 활동하기 편한 점 등 아이와 보호자 양쪽의 일상적인 필요를 반영한 상품이 주를 이룬다. 영유아 의류를 주로 취급하는 mitete나 기능성과 현대적인 디자인을 내세우는 LYKKE와 비교할 때, GITA는 아이의 성장 단계와 착용 상황을 폭넓게 아우르는 종합 라인으로 자리매김한다. 벨메종 아동복 카테고리의 핵심 브랜드다.

StyleNote는 2000년에 데뷔한 벨메종의 오리지널 여성 패션 브랜드이다. 트렌드를 반영하면서 소재, 재단, 실루엣을 중시한 옷을 제안하며, 출퇴근과 외출을 포함한 성인 여성의 옷장을 구성한다. 집에서 보내는 시간에 입는 웨어와 파자마를 중심으로 하는 Blue Limited., 일상적인 갈아입기와 휴식을 위한 EVERYDAY FUN과 달리, 외출할 때의 차림을 중심으로 한 패션 라인이다. 벨메종의 의류 분야에서 성인 여성을 위한 스타일 제안을 폭넓게 담당한다.

mini labo는 파리에서 활동하는 디자이너 캐롤린과 셀린이 전개하는 브랜드로, 벨메종과 2006년에 처음 협업했으며 2009년에 본격적으로 전개를 시작했다. 두 사람의 디자인을 살린 패턴과 모티프를 인테리어 소품, 침구, 타월, 파자마, 의류, 가방 등 여러 카테고리로 선보인다. 벨메종의 독자적인 기능 개발을 중심으로 하는 상품 라인과 달리, 외부 크리에이터의 디자인을 생활의 다양한 장면에 전달하는 역할을 한다. 패션과 홈 양쪽에 걸쳐 디자인성과 카테고리의 폭넓은 확장성을 특징으로 하는 브랜드다.

벨메종의 오리지널 브랜드로 2010년부터 전개된, 리넨을 주역으로 한 홈 분야의 라인이다. 프랑스산 리넨을 사용한 침구, 커튼, 러그, 소파 커버 등을 통해 소재의 특성을 생활 속에서 즐길 수 있는 상품을 제안한다. 가구와 생활잡화를 폭넓게 취급하는 BELLE MAISON DAYS와 달리, Love the Linen은 리넨 소재와 그 질감을 중심으로 상품을 구성하는 전문 브랜드다. 의류를 포함하는 벨메종 전체 상품군 중에서는 침실, 창가, 바닥 주변의 패브릭을 담당한다.

Hotcott는 벨메종이 전개하는 면 혼방 보온 이너웨어 오리지널 브랜드다. 여성, 남성, 아동, 주니어, 임산부를 대상으로 긴소매 이너웨어와 레깅스, 타이츠, 파자마 등 추운 시기에 착용하는 상품을 갖추고 있다. 땀으로 인한 불쾌감 완화를 주축으로 하는 Salalist나 피부에 닿는 감촉에 중점을 두는 su・ra・ku와 달리, 보온성과 겹쳐 입는 수요에 대응하는 점이 중심이다. 벨메종의 이너웨어 라인업에서 대상 연령과 성별을 폭넓게 아우르면서 가을·겨울철 방한을 전문적으로 담당하는 계절 기능 라인으로 자리매김한다.

Salalist는 땀 자국, 끈적임, 냄새 등의 고민에 대응하는 벨메종의 땀 대책용 이너웨어 브랜드이다. 상품에 따라 땀 흡수 패드, 흡수속건, 소취, 접촉냉감 등의 기능을 적용하며 여성, 남성, 임산부, 키즈·주니어용으로 전개한다. 추운 시기의 보온을 담당하는 Hotcott나 피부에 닿는 감촉을 중시하는 su・ra・ku와 달리, Salalist는 땀으로 인한 착용 시 불쾌감을 줄이는 기능을 중심으로 한다. 벨메종의 이너웨어 라인 중 계절에 관계없이 땀 대책을 목적으로 선택하는 전문 브랜드이다.

冷えとり日和365는 벨메종 오리지널 온열 관리 관련 브랜드이다. 복대와 레그워머, 양말, 레깅스 등의 의류·건강 잡화뿐 아니라 찐 생강 파우더와 온열 관리를 고려한 식품도 취급하며, 일상생활에 활용할 수 있는 상품을 제안한다. 면 혼방 보온 이너웨어에 특화된 Hotcott와 달리, 의류 잡화와 식품의 여러 카테고리를 결합한 점이 특징이다. 땀 대책을 위한 Salalist와도 목적을 구분해, 벨메종의 상품군 안에서 의류와 식품 양면으로 냉기에 대한 일상적인 관리를 담당한다.

BELLE MAISON DAYS는 千趣会 창업 60주년을 계기로 2015년에 탄생한 ベルメゾン의 오리지널 브랜드이다. 생활용품, 가구, 침구 등 일상적으로 사용하는 주거 관련 상품을 중심으로 가족의 생활에 도움이 되는 아이템을 제안한다. 종합 통신판매 브랜드인 ベルメゾン 안에서 인테리어와 일용품을 아우르며 독자적인 브랜드명으로 선보이는 역할을 맡는다. 프렌치 리넨을 중심으로 하는 Love the Linen이나 러그가 포함된 로소파에 범위를 한정하는 Guutarug와 달리, 더 넓은 주거 공간 카테고리를 다루는 홈 분야의 핵심 라인이다.

Grancontro는 벨메종이 「CASUAL CLIP」의 창간에 맞춰 2016년에 선보인 오리지널 브랜드이다. 성인용 일상복을 중심으로 적절하게 트렌드를 반영한 캐주얼 엘레강스를 제안했으며, 한 벌만으로도 돋보이는 컷앤소와 블라우스 등의 아이템을 중심으로 전개했다. 페미닌한 캐주얼을 담당하는 L'atelier raffine, 데님 등을 조합한 믹스 캐주얼을 담당하는 NAUW CLOSET과 역할을 나누어 단정한 일상복을 맡는다. 벨메종의 성인용 패션 라인을 취향별로 구성하는 브랜드 가운데 하나이다.

L'atelier raffine는 벨메종의 패션 카탈로그 「CASUAL CLIP」 창간에 맞춰 2016년에 등장한 오리지널 브랜드 중 하나이다. 성인용 캐주얼 중에서도 레이스와 꽃무늬, 밝은 색상 등을 활용한 페미닌한 스타일을 제안하며 블라우스, 컷앤소, 스커트 등을 전개했다. 같은 시기에 등장한 NAUW CLOSET이 믹스 캐주얼을, Grancontro가 캐주얼 엘레강스를 담당한 것과 달리 L'atelier raffine는 여성스러움을 중심으로 한 캐주얼을 담당한다. 벨메종의 성인용 패션을 취향별로 선보이는 파생 라인이다.

NAUW CLOSET는 벨메종이 패션 카탈로그 「CASUAL CLIP」 창간에 맞춰 2016년에 선보인 오리지널 브랜드다. 데님, 컷소, 팬츠 등의 캐주얼 아이템을 바탕으로 셔츠와 재킷 같은 단정한 요소를 조합한 믹스 캐주얼을 제안했다. 페미닌한 캐주얼을 담당하는 L'atelier raffine, 세련된 일상복을 제안하는 Grancontro와 함께 자연스럽고 도시적인 스타일링을 담당하는 위치에 있다. 벨메종의 여성 패션을 여러 스타일로 나누어 선보이는 파생 라인 중 하나다.

ENDIMANCHE는 벨메종이 2017년에 선보인 오리지널 가방 브랜드이다. 직장인 여성 1,684명을 대상으로 한 통근 가방 조사를 상품 개발에 반영하고, A4 서류와 생활용품을 정리하기 쉬운 다중 수납 구조와 포켓, 휴대 편의성 등을 주요 제안 방향으로 삼는다. 다양한 휴대 방식과 여행 시 수납에 주목하는 mottemii, 디자인을 생활 전반으로 확장하는 mini labo와 달리, 업무나 일상적인 이동에 필요한 수납 기능을 전문적으로 다룬다. 벨메종의 가방 라인 중 통근 수요에 대응하는 역할을 맡는다.

Chuttocott은 육아 중인 어머니의 고민에 대응하기 위해 벨메종이 전개하는 오리지널 수유 이너웨어 브랜드이다. 임신 전부터 산후까지 사용할 수 있는 브래지어, 하프톱, 브라 캐미솔 등을 중심으로 수유하기 편리한 사양을 적용한다. 일반 고객을 위한 이너웨어나 피부에 닿는 감촉을 중시하는 su・ra・ku와는 대상이 다르며, 임신기에 나타나는 체형 변화부터 수유기의 사용 편의성까지 전문적으로 다룬다. 벨메종의 마터니티·베이비 영역에서 어머니를 위한 상품 중 수유 이너웨어를 담당하는 라인이다.

Hidamari는 벨메종이 영유아용 목제 완구로 전개한 파생 브랜드이다. 딸랑이 등의 완구를 통해 GITA와 mitete가 담당하는 아동복과는 다른 상품 범주에서 벨메종의 육아 관련 상품을 확장하는 역할을 했다. 보호자용 수유 이너웨어를 취급하는 Chuttocott 및 아동복을 중심으로 하는 각 라인과도 대상 상품을 구분한 위치에 있었다. 공식 소개에서는 해당 상품의 판매 종료를 안내하고 있으며, 현재 지속적으로 판매되는 라인이 아니라 벨메종의 육아 영역에서 종료된 파생 브랜드로 정리된다.

mitete는 벨메종의 베이비·아동용품 가운데 영유아 의류를 중심으로 전개하는 브랜드이다. 티셔츠와 바지, 롬퍼, 파자마 등 아기와 어린아이의 일상복을 갖추고, 갈아입기 쉽고 움직이기 편하도록 고려한 상품을 취급한다. 등하원과 통학을 포함해 성장기 아동복을 폭넓게 다루는 GITA, 현재적인 디자인과 기능성을 반영하는 LYKKE와는 대상 연령과 용도를 나누고 있다. 벨메종의 아동복 라인에서 베이비 시기 의류와 어린이집 생활에 가까운 수요를 담당하는 브랜드이다.

Guutarug는 벨메종의 홈 분야에서 러그와 로소파를 조합한 상품을 중심으로 전개하는 브랜드이다. 러그를 세탁할 수 있는 소파 세트와 커버를 분리해 세탁할 수 있는 유형, 전용 커버 등을 취급하며, 거실에서 편안하게 쉴 수 있는 공간을 만드는 데 범위를 한정한다. 가구와 침구, 생활용품을 폭넓게 취급하는 BELLE MAISON DAYS와 달리, Guutarug는 바닥에 가까운 자세로 지내는 거실용 가구와 러그에 특화되어 있다. 벨메종의 인테리어 라인 중에서 편안하게 쉴 수 있는 공간을 구체적인 세트 상품으로 제안하는 전문 라인이다.

LYKKE는 벨메종의 오리지널 아동복 브랜드다. ‘아동복을 더 현명하게, 더 귀엽게’를 내세우며, 건조기 사용 가능, 발수 가공, 앞뒤 구분 없이 입을 수 있는 사양 등 매일의 세탁과 옷 갈아입기를 돕는 아이디어를 적용한다. 등원·등교용 기본 의류를 폭넓게 제안하는 GITA와 영유아기 의류를 중심으로 하는 mitete에 비해, LYKKE는 실용적인 기능과 현대적인 디자인을 모두 원하는 가정을 위한 라인이다. 벨메종의 아동복 중 일상적인 사용 편의성에 패션성을 더하는 역할을 한다.

mottemii는 벨메종이 2025년에 선보인 아이디어 가방 오리지널 브랜드다. 여러 방식으로 바꿔 들 수 있는 가방과 짐을 정리하고 꺼내기 쉽게 돕는 수납 구조를 상품 기획의 중심에 두고, 일상적인 외출부터 여행까지 활용할 수 있는 아이템을 선보인다. 통근 시의 수납성을 중시하는 ENDIMANCHE나 파리에서 시작된 패턴과 디자인을 다양한 생활용품으로 확장하는 mini labo와 달리, 가방을 드는 방식과 짐을 다루기 편리한 구조에 초점을 맞춘다. 벨메종의 가방 분야에서 사용 방식의 아이디어를 전면에 내세우는 전문 라인이다.

Blue Limited.는 벨메종의 오리지널 하우스웨어·파자마 브랜드로, 부드러운 촉감의 소재와 여유로운 실루엣을 살린 상품을 선보인다. 낮 시간 외출복을 중심으로 제안하는 StyleNote와 달리, 집에서 보내는 시간을 위한 의류와 파자마를 주요 영역으로 삼는다. 속옷과 릴랙스웨어 등 일상적인 갈아입을 옷을 폭넓게 다루는 EVERYDAY FUN에 비하면, 소재감과 성인 취향의 디자인을 내세우는 홈웨어 중심의 라인이다. 벨메종의 패션 영역에서 집 안에서 입는 옷을 전문적으로 보완한다.

EVERYDAY FUN은 벨메종의 오리지널 브랜드로, 쇼츠와 파자마, 룸웨어 등 매일 갈아입거나 편안하게 쉴 때 입는 상품을 전개한다. 여성용을 중심으로 남성용 파자마 등도 취급하며, 가족의 일상에 쉽게 활용할 수 있는 의류를 담당한다. 성인의 외출복을 제안하는 StyleNote나 소재와 디자인의 개성을 내세우는 Blue Limited.와 달리, 다양한 옷과 쉽게 매치할 수 있는 활용도와 일상성을 중심에 둔다. 벨메종 의류 라인 중에서는 특정한 스타일이나 기능에 특화된 브랜드를 보완하며, 평소에 입기 좋은 기본 의류를 폭넓게 담당하는 라인이다.

Hummingchouchou는 벨메종의 아동용 이너웨어 브랜드이다. 쇼츠와 캐미솔, 브라 캐미솔, 브래지어 등 성장기 여자아이가 착용하는 속옷을 중심으로 전개한다. GITA, Papel lapiz, STANDARD me가 주로 상의나 하의 같은 일상복을 취급하는 것과 달리, Hummingchouchou는 아동·주니어 이너웨어에 영역을 한정한다. 벨메종의 아동복 브랜드군에서 아우터웨어와 별도로 속옷과 성장기 속옷 관련 수요를 전문적으로 담당하는 라인이다.

Papel lapiz는 벨메종의 주니어·틴 대상 패션 브랜드이다. 트렌드를 반영한 의류를 성장기 체형에 맞춘 사이즈 설계와 착용감에 대한 배려와 함께 제안한다. 등원·등교복을 포함한 아동복을 폭넓게 다루는 GITA나 일상에서의 기능성과 현재성을 내세우는 LYKKE와 달리, 연령대가 높아진 여아를 위한 패션을 중심으로 다룬다. 또한 보다 성숙한 스타일링을 제안하는 자매 라인 SIS by Papellapiz를 두고 있으며, 벨메종의 아동복 라인 가운데 주니어 세대를 위한 스타일 제안을 담당한다.

SIS by Papellapiz는 벨메종의 주니어 브랜드 Papel lapiz의 시스터 라인으로 전개된다. Papel lapiz의 주니어·틴 대상 제안을 이어받으면서 보다 성숙하고 에어리한 인상의 코디네이트를 담당한다. 등원·등교 등 아이들의 일상복을 폭넓게 다루는 GITA나 일상 기능을 갖춘 키즈 의류를 제안하는 LYKKE와는 대상층을 구분해, 연령이 높아진 소녀들의 패션에 초점을 맞춘다. 벨메종의 주니어 의류 라인 가운데 Papel lapiz 본체의 제안을 더 나이 많은 층으로 이어주는 역할을 한다.

SONIC TUNE은 벨메종의 아동복 라인 중 성장기 남아용 의류를 중심으로 제안하는 브랜드다. 티셔츠와 스웨트셔츠, 바지, 파자마 등 일상적으로 입기 편한 캐주얼 아이템에 신축성이나 허리 조절 기능 등 실용적인 사양을 적용한다. 아동복 전반을 다루는 GITA나 디자인과 일상적인 기능을 함께 갖춘 LYKKE와 비교하면, 주니어 세대 남아로 대상을 한정한다는 점이 특징이다. 벨메종의 키즈·주니어 상품군에서 남아의 성장기에 맞춘 의류를 전문적으로 보완한다.

STANDARD me는 벨메종의 주니어용 아동복 브랜드이다. 다양한 상황에서 입기 쉬운 심플함을 기본으로, 트렌드를 반영한 상의와 하의 등을 제안한다. 주니어·틴 여성 고객을 대상으로 패션성을 내세우는 Papel lapiz와 그 자매 라인인 SIS by Papellapiz에 비해, STANDARD me는 일상에서 활용하기 쉬운 옷을 중심으로 한 선택지를 담당한다. GITA 등 아동복 브랜드와 함께 벨메종의 키즈 영역에 속하며, 성장기 주니어가 일상의 다양한 상황에서 입는 옷을 보완하는 라인이다.

iloi는 벨메종의 상품군 중 북유럽 스타일의 커튼과 노렌 등 창가 패브릭을 다루는 홈 분야 브랜드이다. 종합적인 인테리어와 생활 잡화를 선보이는 BELLE MAISON DAYS와 비교해 창문 주변 상품을 중심으로 디자인 방향을 제시한다. 리넨 소재를 전문으로 하는 Love the Linen, 러그와 로소파의 조합을 제안하는 Guutarug과도 영역을 구분하며, 커튼 등을 통해 방의 인상을 정돈하는 역할을 맡는다. 벨메종의 인테리어 라인 중에서는 북유럽풍 창가 연출을 담당하는 브랜드이다.

su・ra・ku는 벨메종의 이너 상품군 가운데 피부에 닿는 감촉과 소재의 부드러움에 중점을 둔 오리지널 라인이다. 브래지어, 브라 캐미솔, 팬티 등의 속옷을 중심으로 솔기와 착용 시 피부에 닿는 느낌을 고려한 상품을 선보인다. 추운 시기의 보온을 주축으로 하는 Hotcott나 땀 대책 기능을 내세우는 Salalist와는 역할이 다르며, 계절별 기능보다 일상적인 착용감을 중시한다. 수유기용 Chuttocott와도 대상을 구분하며, 벨메종의 이너 상품군에서 피부에 대한 배려를 축으로 한 선택지를 담당한다.