슬로건
당신의 마음에 미소를
hinari는 패션 인플루언서인 まる가 설립하고 디렉터를 맡고 있는 일본 여성용 D2C 브랜드이다. 2021년 10월 ZOZOTOWN에서 시작했으며, 키가 작은 여성들의 고민에 공감하는 실용적인 트렌드 걸리시웨어를 온라인 중심으로 전개한다. 톱스, 하의, 원피스, 아우터 등을 취급하며, 키가 작은 사람도 입기 편한 사이즈 설계를 중시한다. 「당신의 마음에 미소를」이라는 메시지를 내걸고, 「되고 싶은 자신을 실현하는」 마이 스타일을 제안한다.
콘셉트
키가 작은 여성들의 고민에 공감하며, 자신만의 「되고 싶은 자신」을 실현한다