Konsept
Med selvuttrykk som filosofi uttrykker merket et ønske om at mennesker skal kunne være komfortable og frie på sin egen måte. Merket presenterer essensielle plagg med en særegen energi, inspirert av den unike estetikken fra 1980- og 1990-tallet, samt musikk og gatemote. Når vi bruker klær vi liker, føler vi oss uendelig frie og fulle av liv. Merket legger vekt på å skille seg ut ved å konsentrere seg om å lage produkter som vekker slike følelser.