Bizarre Maiden presenteres som et merke med hovedvekt på street- og moteorienterte fritidsklær, med et utvalg som omfatter topper, underdeler og yttertøy, i tillegg til tilbehør. Merkevarekonseptet går ut på å ikke la seg sluke av flertallets meninger eller det som regnes som «normalt», men å omfavne en ny side ved seg selv og bli inspirert til å elske ulike sider av seg selv. Det er også lagt opp til at klærne kan brukes uavhengig av kjønn og alder.
Konsept
Bizarre Maiden ble til ut fra tanken om at utseende bare er pynt, og at mennesker som tilhører en minoritet, ikke må la seg sluke av det som regnes som normalt i en verden der flertallet ytrer sine meninger. Konseptet bygger på ønsket om at mennesker, uavhengig av kjønn og alder, ved å velge produkter fra Bizarre Maiden kan omfavne en ny og noe særpreget side av seg selv som ligger skjult på innsiden, og at dette kan bli en utløsende faktor for å elske ulike sider av seg selv.