C DIEM ble grunnlagt i 1994 i Perugia i Italia av Maurizio Altieri som et lærmerke. Merkenavnet stammer fra et uttrykk av den antikke romerske poeten Horats og betyr «å leve i øyeblikket». Med utgangspunkt i tanken om at læret er «levende», omfatter sortimentet hovedsakelig sko og lærplagg, som hver enkelt håndverker lager for hånd. Ettersom det er bekreftet at produkter føres på SHIFFONs merkevareside, regnes merket ikke som nedlagt.
Konsept
Selv i det øyeblikket vi holder det i hendene, er «læret levende».