Slagord
Jeg vil sette sløyfer på søte ting.
hugi er et japansk motemerke grunnlagt av direktøren og designeren kie. Merket tilbyr hovedsakelig klær, samt tilbehør, vesker og diverse andre varer. Merket har som idé å la mennesker, uavhengig av alder og posisjon, fritt kunne glede seg over følelsen av at noe er «søtt» eller «noe de liker», og bruker roser og sløyfer som gjennomgående motiver. For egne klær står kie selv for alt fra planlegging og valg av stoff til syinstruksjoner, mens merket også velger ut importerte produkter innen tilbehør og diverse varer.
Konsept
hugi er et merke for mennesker som ikke vil glemme følelsen av å bli begeistret.