Slagord
Til kvinner som står på hver dag: Skjem dere selv bort litt mer.
ödül er et japansk smykkemerke med naturlige steiner, grunnlagt i 2019 av grunnlegger og designer 平井美羽. Merket lager hovedsakelig ringer, halskjeder og øredobber. Ifølge den offisielle nettsiden knytter merket de ulike inneslutningene og sprekkene i naturlige steiner til hvert menneskes individualitet, og legger vekt på å akseptere sine egne uregelmessige sider og leve med styrke. Merket tilbyr smykker som kvinner som gjør sitt beste i hverdagen kan bruke som en anledning til å ta vare på seg selv, og som kan bæres som en lykkebringer.
Konsept
Inneslutningene i steinen og sprekkene (linjene som dannes mens steinen vokser) uttrykker menneskers individualitet gjennom en unik og vakker «ujevnhet» i mønstre som aldri er like og ikke er jevnt polert.