Konsept
Konseptet retter seg mot kvinner som lever på sin egen måte og blir sett opp til av andre kvinner, og går ut på å tilby klær som bryter med konvensjonene, er annerledes enn det som har vært før og gir en følelse av komfort og tilhørighet til den enkelte. Merket presenterer en kul, maskulin stil med vekt på design og materialer.