Slagord
Forankret i minnet, med røtter i gata.
ROUGH. er et motemerke grunnlagt i Hellas i 2016 av Stelios Theodoridis. Merket fremmer en streetforankret filosofi med minnet som omdreiningspunkt, og utvikler klær med en estetikk som kombinerer klassiske, rene linjer med et moderne formspråk. Sortimentet omfatter særlig T-skjorter, sweatshirts, treningsplagg og capser. Merket søker «sosial sameksistens» gjennom verdier som går i arv fra familie og venner, og forbindelser basert på erfaringer.
Konsept
Gjennom ungdommens fremadrettede bevegelse, ved å tilegne seg og ivareta ukrenkelige verdier, og ved å forankre seg i menneskelig erfaring.