ddp

DDP Woman ontstond in de periode waarin DDP zijn aanbod uitbreidde van streetwear die traditioneel vooral op jonge mannen was gericht naar mode voor vrouwen. Vanaf 2008 werd het ontwikkeld als een vrouwenmerk en winkelconcept onder de naam DDP, met de nadruk op stedelijke damesmode. Het richtte zich op een andere leeftijdsgroep dan Mademoiselle DDP, dat bedoeld was voor junioren, en was gepositioneerd als de centrale vrouwenlijn binnen de merkenfamilie van DDP.

Mademoiselle DDP was een juniorlijn binnen de merkenfamilie van DDP Woman. De lijn richtte zich op meisjes en tieners van ongeveer 8 tot 18 jaar en bood kleding en accessoires aan voor een andere leeftijdsgroep dan de dameskleding van DDP Woman. Ook werden stijlen gepresenteerd die ouders en kinderen samen konden dragen. De lijn vervulde een rol in het behouden van DDP’s contact met een jong publiek. Het was geen eenvoudige uitbreiding van de maten van DDP Woman, maar een afgeleide lijn met een zelfstandige naam.

Double One was een hoger gepositioneerde lijn die binnen de merkenfamilie van DDP naast andere lijnen bestond in een periode waarin DDP Woman steeds meer op vrouwen werd gericht. Terwijl DDP Woman dameskleding voor het stadsleven omvatte en Mademoiselle DDP zich op junioren richtte, werd Double One gepresenteerd als een merk met een hoger gepositioneerd aanbod en een andere propositie voor vrouwen. Binnen de afgeleide lijnen van DDP vulde het een hoger segment aan, in plaats van gericht te zijn op brede verspreiding.