DURT

Een van de vier lijnen die DURT voert, gericht op essentiële kleding voor het dagelijks leven. In officiële informatie over de verkooppunten wordt de lijn gepositioneerd met de kernwoorden ‘Everyday, Simple’, en de naam wordt gebruikt voor kernartikelen zoals T-shirts en sweatshirts. Terwijl URBAN een stedelijke, minimalistische benadering biedt, RESORT is gericht op ontspanning en vrije tijd, en TRAVEL op functionaliteit en outdooractiviteiten, omvat DAILY alledaagse kleding zonder specifieke gebruiksbeperking. Het is geen zelfstandig merk, maar een dagelijkse kledinglijn die deel uitmaakt van de merkstructuur van DURT.

Van de vier lijnen waarin DURT zijn lifestyleaanbod naar gebruiksdoel indeelt, omvat deze lijn items met een ontspannen uitstraling voor vakanties en vrije tijd. In de officiële assortimentsinformatie worden ‘Relaxed’ en ‘Leisure’ als sleutelwoorden genoemd. De lijn onderscheidt zich van DAILY, dat zich richt op dagelijkse basics, URBAN, dat een stedelijke stijl vertegenwoordigt, en TRAVEL, dat functionaliteit vooropstelt. Het is een gebruiksgerichte sublijn binnen het merk, die het kernconcept van DURT behoudt en uitbreidt naar stijlen die passen bij vrije tijd en informele gelegenheden.

Van de vier lijnen van DURT richt deze lijn zich op functionele kleding voor onderweg en outdooractiviteiten. In officiële informatie over het assortiment wordt de lijn gepositioneerd aan de hand van de sleutelwoorden ‘functionaliteit’ en ‘outdoor’. De lijn heeft een andere rol dan DAILY, met dagelijkse kleding, URBAN, met stedelijke minimalistische kleding, en RESORT, met voorstellen voor recreatief gebruik. Onder de naam TRAVEL worden jassen en shorts van ripstopmateriaal aangeboden. Daarmee is deze lijn binnen DURT gericht op specifieke toepassingen waarbij functionaliteit en draagbaarheid centraal staan.

Binnen de vier lijnen van DURT is dit de lijn voor eigentijdse, minimalistische kleding die geschikt is voor het stadsleven. In officiële informatie over het assortiment staan ‘Contemporary’ en ‘Minimal’ centraal. Daarmee heeft deze lijn een stedelijke positionering, anders dan DAILY, met basiskleding voor alledag, RESORT, gericht op ontspanning en vrije tijd, en TRAVEL, gericht op functionaliteit en outdooractiviteiten. Er wordt daadwerkelijk een coachjack onder de naam URBAN aangeboden; de naam wordt daarom behandeld als een zelfstandige lijn die DURT voor verschillende gebruiksdoelen heeft ingesteld, en niet slechts als een productcategorie.