Rouge vif la cle

Rouge vif is een damesmerk dat ABAHOUSE INTERNATIONAL in 1995 lanceerde en vormt de oorspronkelijke lijn waaruit het huidige Rouge vif la cle is voortgekomen. Met ‘sweet spice’ als thema brengt het casual kleding met een combinatie van een lieve uitstraling en draagcomfort, en heeft het de basis gelegd voor de dagelijkse stijl die centraal staat binnen het moederconcept. Ook terwijl Rouge vif la cle zich ontwikkelde tot een concept dat eigen lijnen combineert met selecties uit steden over de hele wereld, blijft Rouge vif een centrale aanwezigheid die de merknaam en de casual basis vertegenwoordigt. Tegenover FONCE, met een garderobe voor meer geklede gelegenheden, en de volwassen richting van REVISITATION, is Rouge vif duidelijk gepositioneerd als de lijn die het alledaagse en toegankelijke karakter voor haar rekening neemt.

REVISITATION is een damesmerk dat ABAHOUSE INTERNATIONAL in 2000 lanceerde en dat ook bekendstaat om de ontwikkeling onder designer スコット・ヘンシャル. Bij Rouge vif la cle wordt het beschouwd als een van de groepen originele lijnen en heeft het een andere richting vertegenwoordigd dan de vrouwelijke casualstijl van Rouge vif en de verzorgde kleding van FONCE, geschikt voor zowel werk als dagelijks gebruik. Het merk baseert zich op de traditionele Britse stijl en verwerkt mannelijke tailoring en etnische invloeden in een volwassen garderobe voor zelfstandige volwassen vrouwen. Waar Anna en EMMA ROUGE VIF de toegang voor jongere generaties en voor dagelijks gebruik verbreden, geldt REVISITATION als een lijn voor volwassen vrouwen, met een eigen karakter en een doordachte constructie.

Rouge vif Anna is een afgeleide lijn die in het voorjaar/zomer van 2021 debuteerde onder Rouge vif la cle. Terwijl de hoofdcollectie van het moedermerk een brede garderobe aanbiedt, onderscheidt deze lijn zich door een andere prijsopzet dan de reguliere lijn en een assortiment items waarmee gemakkelijk een actuele styling met één kledingstuk kan worden samengesteld. De lijn omvat trendgerichte producten, zoals sets en gelaagde items, waarmee een outfit eenvoudig kan worden afgemaakt, en heeft als rol de toegang tot Rouge vif la cle te verbreden. Anders dan EMMA ROUGE VIF, dat de nadruk legt op vrouwelijkheid, versterkt deze lijn de draagbaarheid als dagelijkse kleding en het seizoensgebonden karakter.

EMMA ROUGE VIF is een nieuw merk dat in 2024 werd gelanceerd door moedermerk Rouge vif la cle. Terwijl het moedermerk zich richt op verzorgde casual kleding voor volwassenen en een breed garderobeaanbod samenstelt uit eigen lijnen en geselecteerde items, concentreert EMMA zich onder het motto ‘Feminine mood’ op stijlen met een vrouwelijke uitstraling, met name jurken, rokken en co-ords. Het merk onderscheidt zich door maten die ook geschikt zijn voor petite vrouwen en een nieuw winkelconcept gericht op jongere doelgroepen. Waar Rouge vif Anna zich richt op trendgevoeligheid en dagelijks gebruik, is EMMA ROUGE VIF gepositioneerd als een afgeleid merk dat vrouwelijke outfits en een positieve indruk centraal stelt.

FONCE is een van de originele lijnen waaruit Rouge vif la cle bestaat en biedt een garderobe voor zowel werk als vrije tijd. In de officiële collectie voert de lijn onder meer jurken, blouses, broeken en jasjes, met een assortiment voor uiteenlopende gelegenheden, draagcomfort en silhouetten die de lichaamsvorm mooi laten uitkomen als uitgangspunten. Waar Rouge vif de basis vormt voor casual kleding met een combinatie van schattigheid en draagcomfort, richt FONCE zich op kleding met een verzorgdere uitstraling en een brede inzetbaarheid, als aanvulling op de elegante dagelijkse kleding van het moedermerk. De lijn legt de nadruk op functionaliteit en onderscheidt zich daarmee van het trendgerichte karakter van Rouge vif Anna en de vrouwelijkheid van EMMA ROUGE VIF.

La cle is een zelfstandige lijnnaam binnen het originele assortiment van Rouge vif la cle en werd gevoerd naast Rouge vif, FONCE, REVISITATION en placard par rose. Waar Rouge vif la cle als geheel het assortiment samenstelt uit eigen producten en geselecteerde artikelen uit binnen- en buitenland, onderscheidt La cle daarbinnen de productgroep die zelf is ontworpen. Uit openbare informatie blijkt dat de functie vooral bestaat uit het verbreden van de samenstelling van de originele producten via meerdere lijnnamen, eerder dan uit een duidelijk eigen concept zoals het casual karakter van Rouge vif of de geschiktheid van FONCE voor verschillende gelegenheden. Binnen het concept van een select shop heeft La cle de positie van een zelfstandig label dat de productontwikkeling ondersteunt.

placard par rose is gevoerd als een van de eigen lijnen waaruit Rouge vif la cle bestaat. Naast Rouge vif, La cle, FONCE en REVISITATION vervult het, los van de geselecteerde artikelen, een rol bij het onder verschillende namen samenstellen van meerdere productgroepen die door de moederformule zelf zijn ontwikkeld. Waar Rouge vif de casual basis van het merk vormt, FONCE zich richt op verzorgde kleding voor werk en dagelijks gebruik en REVISITATION op een volwassen vrouw, is placard par rose minder gericht op een specifieke doelgroep of functie. De zelfstandige lijnnaam vergroot vooral de keuze aan eigen producten.