Slogan
‘SCHOONHEID BESTAAT IN HET HUIDIGE MOMENT, ZONDER VERLEDEN OF TOEKOMST, EN JUIST DAAROM LEEFT ZIJ ALTIJD.’
WHY NOT NOW is een lijn die in 2024 vanuit Chaos van start ging en zich voornamelijk richt op denim en cut-and-sew kledingstukken die dicht op de huid worden gedragen. De lijn wordt ontwikkeld rond directeur Misako Kushibe, met bijdragen van een team ontwerpers. Denim en ondergoed worden beschouwd als ‘universeel en altijd dicht op de huid’. De lijn wordt gepresenteerd als de nieuwe standaard voor denimstijl.
Concept
Denim en ondergoed zijn universeel en staan altijd dicht op de huid. WHY NOT NOW is ontstaan vanuit de gedachte dat het mogelijk is om dicht bij deze onmisbare zaken te staan en ervan te houden.