Hasło
Ubranie wybierane w chwilach, gdy chce się być sobą — to Healthy DENIM.
Koncepcja
Koncepcja zakłada przekazanie esencji silnym, lecz wrażliwym kobietom żyjącym w epoce, w której krzyżują się różne kolory, oraz połączenie prostoty z trendami. Marka przedstawia emocjonalny denim, który towarzyszy historii użytkowniczki i który chce się kochać przez długi czas. „Zdrowy” oznacza coś, co daje poczucie bezpieczeństwa już przy samym dotyku, gdy potrzebny jest wewnętrzny spokój. „Łatwy” odnosi się do ubrań zawsze będących w zasięgu ręki, gdy trudno zdecydować, co wybrać. „Bez względu na wiek” opisuje rzeczy, po które sięga się naturalnie, gdy nie chce się określać ani poddawać ograniczeniom. „Luksusowy” oznacza niewymuszone, a zarazem nienudne podejście, oparte na starannie wybranych, komfortowych materiałach, które pozwalają zachować kobiecą i łagodną postawę. „Ponadczasowy” oznacza wieczną bazę. „Ukryty” opisuje otoczenie prostymi, nienarzucającymi się rzeczami.