Hasło
Nieustannie wywracaj oczekiwania
Koncepcja
Od urodzenia jesteśmy uczeni tkwienia w określonych ramach. KKEE zaczyna od pytania: „Dlaczego trzeba tak robić?”. Zasady, odpowiedzi, ramy i oczekiwania marka rozkłada na części, nadaje im nowy kierunek i tworzy na nowo z myślą o osobach, którym sprawia to przyjemność.