Koncepcja
Nazwa marki wyraża postawę tworzenia od podstaw koncepcji, projektów i produktów, które członkowie zespołu szczerze uznają za dobre, jak gdyby fundamentalnie odwracała sposób myślenia oparty na OEM w japońskiej branży odzieżowej. Jako grupa, która poważnie odpowiadała na rzeczywiste potrzeby w ramach OEM, a jednocześnie pokonywała różne trudności podczas tworzenia produktów, będzie tworzyć rzeczy wykraczające poza to podejście i wyraźnie się od niego odróżniające, zachowując dla niego szacunek.